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这家公司野心很大,想做波兰最大的多品牌化妆品制造商 波兰行③

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这家公司野心很大,想做波兰最大的多品牌化妆品制造商 波兰行③

梦想总是要有的,万一实现了呢?今天的聚美丽波兰行,我们来到索哈契夫,一起走进一家有着“第一”梦想的化妆品集团。

9月1日到6日,受波兰投资贸易局(PAIH)邀请,聚美丽前往欧洲国家波兰,开展了“波兰美业探索”之旅,通过参观波兰展会,参观波兰代表化妆品工厂以及采访相关负责人等,带给你关于这个中欧国家的化妆品行业亲身见闻。

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“波兰美业探索”之旅的第三站,聚美丽(Jumeili.cn)记者来到了距离华沙约70公里的索哈契夫(Sochaczew),这是化妆品公司Verona product professional总部所在地。

Verona product professional(简称“Verona”)成立于2003年,创始人是Andrzej Kozłowski,他在化妆品行业有25年的工作经验。在15年前创立 Verona之前,他已经成功地领导了一家化妆品分销公司,但他想要创造出更有价值的东西,于是自己成立了一家公司,完成了从分销商到生产商的转变。

△Verona 总部

公司旗下有5个工厂和7个品牌,涵盖了彩妆、护肤、护发、染发、香水和身体护理方面。Verona的发展离不开欧盟资金的支持,品牌愿景是成为波兰最大的多品牌化妆品制造商。

会议室里,Verona的培训和化妆师主管Kasjana Serafin和国际知名化妆大师Anna Mucha仔细地向我们介绍了公司旗下主打彩妆品牌Ingrid的产品。

△会议室

△左:培训和化妆师主管Kasjana Serafin 右:国际知名化妆大师Anna Mucha

彩妆品牌Ingrid主要面向年轻消费者,致力于提供人们负担得起的高质量产品。产品有妆前乳、粉底液、唇彩、眼影等,据培训和化妆师主管Kasjana介绍,作为主打产品,粉底液具有抗污染、防水等功效,而且采用了天然原料。粉底液和妆前乳有根据不同肤质和肤色推出不同的产品。

△Ingrid的产品

Ingrid两个月前刚进入中国,目前主要在淘宝、唯品会和京东这几个线上渠道销售产品。公司非常重视与客户的沟通,特别是在社交媒体上。销售经理Karina向聚美丽(Jumeili.cn)记者介绍了未来的营销策划,他们要和中国小红书等社交平台上的美妆博主合作,大约会邀请8位美妆博主来波兰,向她们展示公司的工厂、产品的生产过程和化妆品,并解答她们的问题,而美妆博主会在现场进行几个小时的直播。

品牌方带聚美丽(Jumeili.cn)记者参观了研发实验室,实验室两旁的货架上摆放着各种原料。实验室的研发能力令品牌的产品具有竞争优势、原创性和可识别性,而且品牌会对每个产品的不同生产阶段进行彻底的检查。在研发中利用现代技术寻找更好的原料,比如用芳樟醇(linalool,一种香料)的类似物作为安全的替代品,因为芳樟醇被证明是一种过敏原。据称,这种替代物能令香水和化妆品的持久性达到72小时。

△实验室

之后聚美丽(Jumeili.cn)记者参观了总部的工厂。据介绍,这里生产的化妆品经过国际标准化组织ISO、GMP标准(药品生产质量管理规范)认证,符合健康和安全的规定,工厂每年能生产超过1500万件化妆品。”Verona总裁Andrzej kozowski表示:“产品的质量和安全是我们日常工作中关注的两个重点。我们希望所有的客户和消费者都能相信Verona品牌的声望与名誉。”

△参观工厂

△左:来自中国的辛美果博士 右:运营经理Mr Karol Szlaszynski 他们在讨论生产技术

Verona为迎合不同的目标市场而开发了不同品牌:

彩妆和护肤品牌Vollare Cosmetics

有粉底液、妆前乳、高光、唇彩等彩妆,以及面膜、面霜等护肤产品,此外,还有护甲油、头发修复精华、护足霜等产品。

染发品牌Revia和Ryan

Ryan主要是为阿拉伯市场推出的一个染发品牌,而Revia则是近几年推出的比较新的品牌,在包装上更有吸引力。两者在价格、颜色、染发剂的标准上都有所不同。

△Revia

香水品牌Vittorio Bellucci

据称设计灵感来自最时尚的全球香水趋势。

护肤品牌Skin up

据称产品含有活性成分,结合了Verona实验室的最新技术,专注于成熟肌肤的日常护理。产品不含苯甲类防腐剂、无香味。

美甲品牌 Nails UP

提供针对不同问题的12种美甲产品:易碎的、脆弱的、破损的和精致的指甲。此外,为了促进指甲的生长,还提供了用于指甲生长缓慢、指甲变色或表面凹凸不平的护甲产品,以及凝胶等美甲产品。据称产品都含有活性成分。

此外,Verona旗下还有一个针对皮肤美白护理的系列 Provi white,只有四个SKU,身体美白乳液、身体和脸部两用美白面霜、颈部和面部活性睡眠面膜等。据称这个品牌的美白乳霜在中东地区销售额很高,未来也会引入中国市场。

Verona的产品主要在波兰的传统美容商店和大型超市销售,比如Tesco、dino、natura等。Verona也在“走出去”上做了许多积极的举动,公司曾参加过许多著名的展会,如香港亚太美容展、博洛尼亚美容展、迪拜美容展等。Verona旗下的品牌已进入世界上60多个国家,包括阿拉伯国家、中东、美国、亚洲和非洲国家。主要是在一些像屈臣氏、CAmelia Vaistine和Auchan这样的连锁商店内销售产品。

在波兰国内,Verona也有一系列扩大知名度的动作:赞助当地活动、支持慈善机构,以及在各种全国性活动中举办与化妆相关的讲座。

据研究表明,波兰女性不能以正确的方式化妆,尽管有93%的人每天都会化妆。她们最困难的是选择粉底液(80%),有34%的女性不使用睫毛膏,有超过六成的女性承认喜欢最自然的妆容。因此Verona有开设自己的美容学院,教授女性化妆技巧,给女性提供选择化妆品、药妆店的建议,还会与经销商定期举行会议,提供有效的脸部护理、头发护理和身体保健,以及使用香水的艺术。

美丽的故事在全世界各个国家上演着,在Verona我们看到了波兰品牌的梦想。虽然国家与国家之间的差异巨大,但商业的梦想是如此的相似,我们也祝愿以Verona为代表的波兰品牌能持续成长,在全球赢得属于自己的广阔天地。


本文是聚美丽“波兰探索之旅”的第三篇,本周聚美丽带您走进波兰这个美丽的中欧国家, 一起探寻异域美丽行业。如果您对聚美丽报道中的波兰品牌感兴趣,也欢迎随时与我们联系,我们非常乐意为您对接商机。

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图片来源 | 聚美丽(Jumeili.cn)、品牌官网

责任编辑:木头

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