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旺旺气垫、尿不湿面膜......今年的双11谁交的跨界考卷能得100分

点赞 收藏 来源:聚美丽
旺旺气垫、尿不湿面膜......今年的双11谁交的跨界考卷能得100分

这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。

前不久(10月12日)天猫在上海举办了双11美妆洗护品预售选品盛典,展出了今年双11(第十届)即将推出有望成为爆款的创意新品。欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH 集团等巨头都参加了此次活动,现场还模拟了天猫双11 的爆款产品选拔。

这几日,各大品牌也陆续在首页挂出了双11的活动页面,每一年双11的营销套路中,联名跨界肯定是重头戏之一,那今年又出现了哪些“陈独秀”们呢?

自然堂&旺旺 旺旺气垫押宝双11

从2011年就开始参加天猫双11 的自然堂今年专门开发了两款产品——一款是旺旺气垫粉底,一款是与好奇尿不湿的联名款面膜,想用这两款产品“押宝”天猫双11。

团队脑暴阶段就觉得气垫BB长得很像旺旺雪饼。自然堂联系了旺旺沟通联名创意,结果一拍即合。

伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫表示:“从萌发创意到试验成分,到上大样和上机生产,自然堂只用了5 个月,行业一般 11 个月才上新成功,为了参加天猫双11,他们加快了产品开发速度。”自然堂这次能否押宝成功,只能静待今年双11的到来。

自然堂&好奇 尿不湿面膜

4月1日,旺旺还在微博上出了一款“愚人节产品”——一个假想的旺旺面膜。现在,愚人节的玩笑可以因为天猫双11成真,不过对象从可以喝的旺旺变成了卖纸尿裤的好奇。

今年双11自然堂联手好奇推出了好奇礼盒,目前已经在自然堂的天猫官方旗舰店进行预售,20号开售,定价为228元。距离开售还有3天已经有6000多人收藏该产品。

百雀羚&故宫 中国文化的再次相遇

去年双11,百雀羚是当之无愧的赢家之一。去年10月20日0点,与故宫珠宝设计师钟华跨界合作的限量版“燕来百宝奁”礼盒预售,在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。

今年双11,百雀羚与钟华再续合作,百雀羚官方旗舰店已经放出双11的预售链接,今年的定制礼盒叫燕来胜礼盒,礼盒取型于古代方胜纹样,除了百雀定制产品之外,今年新增了故宫大热的定制胶带和同心项链,记者咨询了官方客服,今年定制礼盒的预售开抢时间是20号。

除了礼盒之外,在10月13日至14日下午在上海长宁来福士东区,百雀羚与喜茶推出了“芝芝巴士”快闪店。

截止发稿前,微博#阿喜与阿雀#的话题阅读量已经达到了151万+。喜茶微信推文《喜茶x百雀羚,阿喜与阿雀,致敬经典》阅读量已达到10万+。

茶饮和美妆护肤品牌的合作已经屡见不鲜,但是新的创意依旧让人眼前一亮。

美加净&大白兔 大白兔味道的唇膏

美加净与大白兔已经在双11前先试了水,在9月6日举行的上海中华老字号文化节上,上海知名老字号冠生园食品确认:59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作。两大家喻户晓的上海老字号推出联名款润唇膏。

在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗糖一样,它的扭结就作为一个开封,可以打开,唇膏再拿出来,尽最大可能还原了奶糖的包装。

9月20日今日上午10点,第一批大白兔奶糖味润唇膏正式开售,天猫方数据显示,第一批上线920支,半秒抢空,定价为2支78元。

9月份反应的热烈,也让美加净和大白兔对双11 更加的重视。这一波回忆杀最后还是体现在了销量上。

最新的双11礼盒也已经有预售链接,同样是20号开抢,目前已经有1万多人收藏。

SK-II&Karan Singh 神仙水也可以色彩缤纷

近日,SK-II与澳大利亚新锐艺术插画设计师Karan Singh合作,推出了波普艺术限量版礼盒。SK-II也一改以往透明、简洁的瓶身,换上了缤纷的色彩和多元的图案。

据了解,这款限量版神仙水在天猫双11期间限量发售1000件,购买时还额外赠送眼霜、面膜、环保袋等礼品。

植村秀&La Maison du Chocolat 巧克力味彩妆

美妆与美食的跨界日益盛行,之前天猫618的活动,让我们了解到了“六神花露水味”鸡尾酒、鸭脖味道的口红、泸州老窖味道的香水,那这一次天猫双11的首波美食跨界是巧克力。

植村秀与法国巴黎巧克力品牌商La Maison du Chocolat一起推出了限定彩妆。

除此之外,为了配合双11之后的圣诞节,植村秀还推出了圣诞限定唇膏礼盒、眼影盘和化妆刷、化妆刷等等。

这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。年轻化是一个方向,每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,需要通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。

去年天猫双11 ,OLAY 的光感小白瓶、国货百雀羚和阿芙成了明星爆款,销量惊人。今年的双11有哪些品牌和产品能突出重围,创造销售奇迹,聚美丽将实时关注。

自创立以来,聚美丽一直是重度互联网原住民患者,深信互联网能改变行业,颠覆行业。而淘宝、天猫作为最主要的电商渠道,在这方面诞生出了一大批用互联网模式打造的新兴品牌,聚美丽一直关注这些品牌的成长路径以及思考、洞察,并汇集行业最新案例。

11月19日聚美丽将在上海举办第五届美丽互联大会,届时天猫美妆的“小二”们都会到场分享干货内容,聚美丽将与天猫联合发布权威报道,商业的竞争从来不会停止,电商大战之后,需要来些干货来醒醒脑。