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围观跨界牛人们在聚美丽大会上都作了哪些分享

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围观跨界牛人们在聚美丽大会上都作了哪些分享

他山之石可以攻玉。

11月19日-21日,2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会就要在上海1933.老场坊如约跟大家会面,对于大会各个环节的分享嘉宾和对话嘉宾,想必大家都十分期待,聚美丽也会在接下来的时间里陆续揭晓重磅嘉宾的名单。

往年聚美丽请的很多大佬虽然不是“混”美妆行业的,但在他们的圈子里可谓是混得风生水起,他山之石可以攻玉,让我们一起来围观一下他们在通往“罗马”的过程中,是怎么从荆棘小路走上康庄大道的。

人物:雷勇

职位:考拉先生CEO

活动:2017(第四届)美丽互联·挑战者大会

核心观点:新零售必须要计算好流量成本

△雷勇

雷勇谈到新零售是“人、货、场”,而钥匙是流量。一个实体店的流量成本由几个元素构成:第一是地理位置。七分靠位置,三分靠产品和服务。位置决定了流量的基本成本。位置越好,租金越高。新零售必须要计算好流量成本,千万不要过度地考虑产品和服务的深度。如果已经将顾客范围缩小到很小的话,后面如何转化也是无以维系的。(详见聚美丽此前报道:演讲嘉宾||雷勇:新零售必须要计算好流量成本)

人物:陈兵

职位:洛可可品牌策划公司总经理

活动:2017(第四届)美丽互联·挑战者大会

核心观点:新时代要重新定义新消费、新场景、新体验

△陈兵

陈兵表示流时代下,流媒体、流量是新的技术,这推动了新的业态和场景的发展,所以人的需求在不断提升和改变。新中产已经从外在到内在消费转型,新消费趋势一是用户从需求到欲求,二是用户不再是大众而是兴趣圈层,三是消费者和品牌之间的产品交易转变成了用户关系,四是营销思维要转变为全触点体验创新,打造消费者的愉悦感创新体验。(详见聚美丽此前报道:演讲嘉宾||陈兵:重新定义新消费、新场景、新体验)

人物:叶明

职位:江小白CMO

活动:2017(第四届)美丽互联·挑战者大会

核心观点:用三品战略面向新生代消费者

△叶明

叶明表示品牌在早期发展阶段,要找到与品牌相匹配,在某一小众领域当中可以超越其他品牌的一个更高的壁垒,比如核心技术壁垒或者用户的心智壁垒。面对当今的新生代消费者,要坚持三品战略:深度挖掘小品类,重新定义产品,品牌的表达方式要与时俱进。(详见聚美丽此前报道:演讲嘉宾 || 江小白:如何用”三品战略”拥抱新生代)

人物:江南春

职位:分众传媒董事长

活动:2017(第四届)美丽互联·挑战者大会

核心观点:品牌要找到占据消费者心智的“那个词”

△江南春

江南春表示移动互联网时代,企业要保持持续创新能力就得找到占据消费者心智的“那个词”,通过抢先进入顾客心智、占据品类特性、聚焦业务、开创新品类这四方面在最快时间内封杀品类或特性,且营销必须通过内容创造话题,融入事件中进行。(详见聚美丽此前报道:演讲嘉宾||江南春:移动互联网时代,企业如何保持持续创新能力?)

人物:黄晓靖

职位:YANG DESIGN的策略总监

活动:2017(第四届)美丽互联·挑战者大会产品创新论坛

核心观点:企业在研发产品时要注重趋势研究

△黄晓靖

黄晓靖发表了当年的四大流行趋势,并表示注重趋势很重要,跟随策略会让企业陷入产品同质化的竞争困境,而注重趋势研究,可以使企业掌握市场的主导权,研发出符合未来市场的产品。(详见聚美丽此前报道:产品创新论坛 || 黄晓靖:浅析中国化妆品设计趋势)

人物:胡海卿

职位:褚橙策划人

活动:2017(第四届)美丽互联·挑战者大会

核心观点:营销要加入趣味、人文、温度等内容

△胡海卿

胡海卿发表了主题为《文艺式品牌塑造方法论》的演讲。中国阶级的消费能力和经济能力的提高,正在创造出一块新的审美土壤,所以品牌方要用看艺术品的眼光发现产品的文艺之美,通过发掘产品背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素,“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统,让竞争对手“比无可比”。(详见聚美丽此前报道:演讲嘉宾||胡海卿:以看艺术品的眼光发现产品的文艺之美)

人物:夏华

职位:依文品牌创始人

活动:2016美丽互联大会暨聚美丽社群嘉年华

核心观点:企业在经营客户关系时要和消费者紧密链接

△夏华

夏华表示现在要重新定义产业互联网的模式,这个模式就是用户消费社群化。做社群一定要找到初心,找到最喜欢的点,并且要做深入的用户连接。企业要经营客户关系的,而且是深度关注客户的关系,和消费者的关系要做到紧密链接。

人物:邵隆图

职位:前上海九木传盛广告有限公司董事长

活动:2016美丽互联大会暨聚美丽社群嘉年华

核心观点:塑造高端品牌要有文化作支撑

△邵隆图

邵隆图老先生讲了中国第一个高端品牌双妹的复兴和“赋新”过程,双妹的品牌文化里包含了将前世今生的上海文化与双妹的历史,借此他提到品牌要学会调情,调有两种说法,还有一种叫调性,调动品牌。辅销品是品牌文化的衍生,是品牌调情的道具,也是新的利润发动机。

一个高端时尚品牌的塑造,实际上就是文化元素的持续注入,因为只有文化才具有巨大的承载力和渗透力。创意=创新+执行+推广,再优秀的创意,不传播就不存在,今天聚美丽就是一个平台。创意力,执行力和传播力决定品牌走多远。(详见聚美丽此前报道:Hi社群||邵隆图:双妹赋新

作为中国第一代化妆品人,邵隆图老先生对中国化妆品的发展做出了极大的贡献,他的离开,是我们化妆品业的一大损失,但庆幸的是,他的精神已经被众人传为佳话,相信前辈的精神能够鼓舞更多化妆品从业者。

感谢邵爷及那一代化妆品人对中国化妆品做出的努力。致敬邵爷,致敬中国第一代化妆品人

人物:刘克楠

职位:大象科技创始人

活动:美丽聚8嘉年华·第二届中国化妆品行业互联网大会

核心观点:做品牌要先解决消费者的痛点

△刘克楠

刘克楠表示做品牌一是要培养员工的参与感,二是品牌要进行娱乐化,三是改变对用户的态度。要解决消费者的痛点,要成功先要学会变态:心态的改变,状态的改变,态度的改变。(详见聚美丽此前报道:【嘉年华·语录】90后大象科技创始人刘克楠:做产品,要变态!)

聚美丽向这些身处不同领域的牛人们致敬,谢谢你们放下包袱、真诚分享自己的真知灼见。

作为行业内关注创新、创业、创投的专业媒体,今年,聚美丽更深入的挖掘行业背后的深层逻辑,针对新品牌崛起路径,新时代下需要的新组织、新才华等问题,聚美丽将在“2018中国化妆品创新大会”上进一步的展示、讨论与发布。

届时,聚美丽也将邀请更多“跨界”的牛人们对“新组织 新才华”这一主题进行分享,借用行业外最有智慧的大脑为您指点迷津,助你认知升级,为您更新武器库。

责任编辑:木头

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