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有颜值又有实力,这两个品牌成为聚美丽大会合作品牌

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有颜值又有实力,这两个品牌成为聚美丽大会合作品牌

揭秘聚美丽大会上的小惊喜~

由珀莱雅总冠名,聚美丽主办的2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会又加入新的合作伙伴啦,春夏和植然方适成为大会合作品牌方。作为今年的偶像派+实力派,这俩新生品牌可谓是年纪虽小、品味不俗,接下来小编就要为您360°全方位介绍一下它们~

||春夏

春夏是本土TOP企业伽蓝集团时隔12年后,再一次推出的全新植物护肤品牌,品牌名来自“春天嫩芽、夏日浆果”,聚焦“Z世代”年轻消费群体,以新零售为核心,主打“好看、好用、好玩”的品牌价值主张。

品牌精神离不开掌舵人的指引,正是有伽蓝集团董事长郑春影这位完美主义者的精益求精,才诞生了春夏这颗历时三年凝结了伽蓝人心血而成的硕果。

春夏产品品类包括面部护肤、身体护理和面膜,面部护肤分为五大系列——南非复活草保湿系列、京都玉露补水系列、芬兰海莓果滋养系列、法国紫苏弹嫩系列和印度余甘子焕采系列,可以看出其产品原料来自世界各地。

目前春夏已经完成了天猫电商渠道、全国屈臣氏、大润发、家乐福、沃尔玛、全国美妆店和全国连锁超市等全渠道上市。作为伽蓝集团三年打磨而生的全新植物护肤品牌,春夏从上市之后就受到了渠道内外的重点关注。

在双十一期间,春夏以“保湿用春夏,72小时的护肤黑科技”为核心,进行全渠道的整合和联动。线下渠道紧密配合线上玩法,主推天猫精灵定制款。

春夏认为,年轻一代消费者对新兴黑科技的潮流与变革十分敏感,也更青睐创意与体验。因此春夏首次将护肤与人工智能产品结合,为双十一推出春夏精灵保湿黑科技套组,买礼盒就赠送春夏版天猫精灵方糖智能音箱。据品牌方发布消息称,双十一当天卖出的春夏精灵保湿黑科技套组,叠起来比3座埃菲尔铁塔还高。

此外,春夏的双十一同样离不开明星的助力。春夏品牌联手代言人张艺兴的粉丝Xback们共创全新浆果系列面膜,也于双十一当天正式上市,单日就卖掉27W+片之多。

未来春夏还将以“新零售”为核心,将营销与数字相互融合,不断开发智能货架、无人贩售机、AI智能测肤仪等高科技设备,并将其应用于春夏线下门店,强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带。

||植然方适

植然方适是今年刚成立的一个珍稀植物护肤品牌,九大仙草之首的“铁皮石斛”是植然方适最核心的原料。植然方适的愿景是成为功能性自然主义的第一品牌,坚持自然药房为理念,以健康、有效、舒适为核心价值,构建女性消费者珍稀植物护肤体验。

目前,植然方适的CEO是有22年化妆品从业经验、原爱茉莉太平洋集团高管金正焄,带领韩国团队对铁皮石斛进行深入研究。通过与国际生物研究机构SK-bioland合作,植然方适证实了铁皮石斛中含有丰富的石斛多糖及石斛碱,拥有非常强的细胞再生力,能修复肌屏障,激发细胞活力。

植然方适对古法萃取的专利技术进行了升级,融入蜜炼法,天然的微生物发酵技术,避免化学合成物质,最大限度地获取有效成分,可吸收性石斛多糖含量高达45%,最终成分提取提升约18倍。

目前植然方适有5个系列,分别是有抗皱、抗敏、补水、石斛花系列和面贴膜系列,可满足25—35岁女性护肤需求。

营销方面,植然方适没有选择传统明星代言人的方式,而是以产品品质为重点,打造口碑内容营销。在网红经济蓬勃发展的时代,种草成为了化妆品行业热门词,植然方适联手小红书头部和中小网红发起内容攻势,在小红书上引起不小的波澜。未来还将扩展到抖音等社交平台,为品牌推广造势。

△网红在小红书上发布与植然方适有关的内容

植然方适在线上渠道和线下渠道同时发力,不仅在天猫上有直营店,在雁荡山脚下的铁皮石斛基地还有开设以自然主义药房为概念的品牌体验店,像这样亲临原料种植源头,亲见一个品牌从植物种植到到变成产品成品的实地参观体验活动,更有利于培养消费者对品牌定位的认知和信任。

在CS渠道,植然方适也看到了当下很多CS门店的困境,希望通过增值店铺里的VIP客户专业体验、传播品牌文化,创造高客单收入、打造健康肌肤管理中心等方式助力合作店铺转型升级。在9月举办的“细胞复活季”营销联动活动中,植然方适选取了江浙沪6个城市22家门店同时举行,为期四天,最终销售额突破140万。

△活动期间门店的客流量激增

据了解,未来,植然方适还将把产品线拓展至身体护理和美容食品,往内服外养的方向发展。消费者对产品的安全意识越来越高,对天然有机的产品需求也越来越大,未来天然、温和、健康的产品成为他们的首选标准,基于这一趋势,越来越多的品牌从产品原料出发,研发出更为天然、健康的产品。

由聚美丽主办的2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会将于11月19日-21日在上海1933老场坊和大家见面,届时聚美丽将在现场举办一场别开生面的种草节。作为大会的创新版块,聚美丽希望能在大会上给行业人士直观地展示种草过程和其背后逻辑,让大家更了解种草活动。(具体内容请点击聚美丽JUMEILI往期文章:《从种草到剁手,聚美丽大会为您揭露网红卖货的背后逻辑》)

本次新加入大会的两个小伙伴也会在种草节现场为您展示自己的产品与品牌形象,春夏还是以典型的“明黄色”形象示人,展位现场有拍照互动区、云货架、智能互动体验桌,满满地体现了春夏善于捕捉年轻人喜欢互动的特性。

植然方适的展位整体以品牌色金棕色为主,除了产品展示,展位里还有最新的皮肤检测仪器、魔镜设备等可以和消费者拉近距离的“高科技”产物。

好了,小揭秘到此为止,现场还有更多的惊喜和黑科技等待大家解锁,11月19日,我们在上海等你,不见不散喔~

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