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#创业大赛:croxx,“古娜拉黑暗之神”

点赞 收藏 汪薇
#创业大赛:croxx,“古娜拉黑暗之神”

能真正做出彩妆品牌的只有‘女疯子’和‘死娘炮’”,带着这样强劲的标语,我们在这次聚美丽主办的2018(第五届)中国化妆品创新大会-创业大赛现场见识到了croxx的“暗黑风潮”。

11月19日,由珀莱雅总冠名,聚美丽主办的2018(第五届)中国化妆品创新大会-创业大赛在上海·1933老场坊举行。本次大赛聚集了国内最优秀的年度创业者,并进行全方位比拼和角逐,在20号晚上公布最佳创业项目。

本篇文章,我们要了解的品牌是做强视觉、好产品的国货彩妆品牌——croxx。

作为刚满一岁的新锐品牌,croxx的品牌团队创新力和专业美十足。品牌的联合创始人的Benny董子初就是一位以独特的视角和锐利的语言风格而独树一帜的人气美妆博主。croxx团队的其他成员还包括品牌运营管理方面经验丰富的首席执行官威示尔初和首席产品官戴维,专业的设计官荣佳楠以及担任产品执行的曹俊、孙孟璐和禹佳利。这样一批年轻的团队也奠定了croxx叛逆的个性和风格。

△croxx品牌主理人戴维

参与这次第二期创·酷品牌孵化营的croxx品牌首席产品官戴维就表示:“我们的品牌是应运市场而生的。在和Benny个人的强烈的风格融合之后,品牌的血液中的精神元素有了一个非常大的提升。”

croxx将自己定义为95后强风格彩妆,95后是一个有比较强的个人风格性和比较强的叛逆性的群体。面对这样一个多面性的消费群体,戴维表示:“我们希望能做到视觉和审美能力的引领,我们会愿意用小众的追求和喜好去影响大众。”

值得注意的是croxx产品的包装回头率就已经爆满了,特色的暗黑色系的外包装更是吸引了很多酷女孩的注意。无论是复古的油画包装设计,还是撞色系列彩妆产品都体现了croxx与生俱来的个性自信品牌精神。这样一个特殊的品牌概念在确定下来之后,croxx的团队给品牌、给每个产品都设定了一个小故事。虽然目前还没有广为人知,但这样特殊的架构和搭建这样一个品牌的模式让croxx的品牌与众不同。

△croxx最受欢迎产品之一——墨夜之心美妆蛋

与众不同的不止是croxx的外包装,还有产品的品质。与一些备受品质争议的网红品牌不同,croxx的所有产品皆交由国际顶尖的研究中心和美妆工厂制作生产,并且每个产品都会严格检测各项指标,这也是croxx对待自己产品和消费者的态度。目前,croxx的已经推出了粉底霜、精华粉底液、美妆蛋和香水等产品。

戴维在路演现场就介绍道:“有很多人对网红品牌会有一些小偏见,它真的好用吗?它的品质真的过关吗?而croxx无论是店铺分数还是双十一的成绩都是高于行业平均水平的。croxx是唯一一个网红品牌,而且是国产品牌挤进整个天猫系前五十的,这是我们非常骄傲的一点。”


拥有这样优秀销售成绩的团队却只有仅仅6个人,这种小格局的运营模式在戴维眼里是一种很理想的模式,既省力又不会有很多的员工费的投入。“小格局团队的优势就是我们的职责划分并不清晰,我觉得将分工太过明确了之后,反而不利于团队能力的综合提升。”戴维这样解释道。

这样一个“简陋”的团队,却出乎意料的精致,将croxx的线上市场运营得井井有条。作为拥有一个网红大IP的croxx一直以来的重点都放在线上渠道,戴维提起:“目前croxx的资金已经足够品牌独立运转了,接下来也不会有什么太大的问题。但线下这样一个需要消耗很多资金的渠道,我们会暂时搁置。” 

在这一次的创业大赛现场,croxx更是受到大赛评委的肯定,这样一个起步优秀的品牌在长期发展上会有很多空间。提到这次聚美丽为新锐品牌准备的这样一个平台,戴维表示:“我觉得这是一个比较好的机会,能让更多像我们这样快速崛起的新锐品牌有一个可以被更多行业人看到的平台,也方便我们之间更深度的交流,是有利于品牌接下来的发展的。”

责任编辑| 木头


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