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营销开支增加 欧舒丹2019上半财年经营溢利下降57.8%

点赞 收藏 来源:北京商报
营销开支增加 欧舒丹2019上半财年经营溢利下降57.8%

截至2018年9月30日的6个月,欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元,较去年同期增长8.6%。经营溢利为580万欧元,同比减少了800万欧元,减幅为57.8%。

12月18日,欧舒丹发布2019财年中期报告。截至2018年9月30日的6个月,欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元,较去年同期增长8.6%。经营溢利为580万欧元,同比减少了800万欧元,减幅为57.8%。经营溢利率降低1.5 个百分点。

欧舒丹在财报中指出,经营溢利率降低受多方面综合影响。广告及营销投资增加是其中原因之一。截至2018年9月30日的6个月,欧舒丹的营销开支为8710万欧元,增加了930万欧元,较去年同期增幅为12.0%。营销开支占销售净额的百分比增加0.4个百分点至14.6%。此增加主要由广告、营销活动及推广工具的投资增加所致,尤其是品牌大使及在中国天猫及京东的广告活动,Aqua Réotier及蜡菊焕活双效精华的新产品发布及在美国亚马逊投放广告,合共占0.9个百分点。

分区域来看,美国、中国香港、中国内地、巴西及俄罗斯是欧舒丹销售整体增长的主要贡献市场。不过聚焦中国内地市场,2019财年上半年,内地市场同店销售增长为7.6%,较去年同期的15.8%有所降低。由于电商主渠道天猫商城的销售受竞争加剧的影响而放缓,相较于去年同期三位数的销售增长,今年的增长也放缓为双位数。截至2018年9月30日止的6个月,欧舒丹在内地的销售净额为6780万欧元,按固定汇率计算增长14.1%。

在中国香港市场,截至2018年9月30日止的6个月,欧舒丹集团销售净额取得5840万欧元,按固定汇率计算增长18.6%。中国台湾市场销售净额取得1440万欧元,按固定汇率计算下降2.7%。日本市场取得销售净额9620万欧元,按固定汇率计算下降0.5%。法国本土市场取得销售净额4550万欧元,较去年同期增长1.8%。

在渠道方面,2019财年上半年,欧舒丹集团的直销销售额达4.36亿欧元,占销售净额的73.2%。其中,网络直销渠道(包括自营电子商务及网上商城)的销售额按固定汇率增长8.7%,相当于直销销售总额的12.4%。受到LOccitane en Provence品牌的旅游零售、网上伙伴及B2B的蓬勃增长所推动,欧舒丹集团转售销售额达1.60亿欧元,占本集团销售总额的26.8%,按固定汇率较去年增长8.4%。截至2018年9月30日,欧舒丹的门店总数为3275间。