当前位置:首页 > 资讯 > 正文

Hi, Then I Met You

点赞 收藏 言午
Hi, Then I Met You

她在美国推广K-Beauty,十年磨一剑成长为该方面的意见领袖,如今她推出了自有韩国概念化妆品。

在美国化妆品同行看来, Charlotte Cho已经是一位偶像级的人物,而她的成就来自于对K-Beauty即韩国化妆品选购、评测内容的持续输出与分享,深受粉丝欢迎。如今由于她推出了自己的护肤品牌Then I Met You,她的商业头脑也理所当然地得到了更多曝光的机会。

Charlotte Cho在2017年入选《女装日报》“40位40岁以下精英女性”,她从公关转向美妆,与丈夫一起创办了电子商务网站Soko Glam,致力于发布和分享有关韩国化妆品的一切。Charlotte Cho坚定地相信丰富内容的力量,她创办了Soko Glam的姊妹网站Klog,并出版了她的处女作《护肤小书:韩国美丽秘诀》,使她成为名副其实的K-Beauty lnfluencer,现在,是时候推出自己的品牌了。

△Soko Glam官网首页

美国的韩妆电商平台Soko Glam是K-beauty爱好者的网上天堂,被认为是K-Beauty在美国最大的供应商之一。Soko Glam不仅仅是一个电商网站,而是一个美容类的生活方式网站,网站上的原创内容有产品推荐、潮流趋势,也有文化、饮食介绍等等。

这个网站非常适合初学者找到他们的心仪产品,并对于那些可能是K-Beauty的新手,完全不了解韩妆的人来说,它也是一个受欢迎的知识渊博的指南。

用户可以基于皮肤关注的重点、类型和品牌建立自己的K-Beauty网站,也可以在“Best of K-Beauty”获奖榜单中挑选产品,或者完全由Soko Glam决定,根据自己的皮肤类型订购一套包含5个步骤或10个步骤的韩国护肤产品。此外,该网站还开设了一个名为“Klog”的活跃博客,更深入地介绍K-Beauty中的护肤和化妆品。如果你不确定你的皮肤类型或对产品有疑问,你可以参加网站的皮肤测试或注册Soko Glam,可以与进行皮肤专家免费的1:1皮肤咨询。

△Klog的推荐产品

Cho的下一步是什么?

刚刚过去的10月中旬,Charlotte Cho推出了自己的高端护肤品牌Then I Met You,首次推出的产品是洁面乳和卸妆膏,目前已在官网销售。Cho在开发和生产Then I Met You时,每一个决定都是经过深思熟虑的,从洁面乳包装上的的亮黄色和长春花蓝色调,到产品的香味和成分。

虽然该品牌并没有以“K-beauty”的名义进行营销,但它的灵感来自于韩国社交概念“jeong”。Cho将jeong定义为“与人、地方和事物之间深厚的情感联系”。与使用“快速和简单”这样的术语作为卖点不同,Then I Met You的精神是关于花时间、享受护肤仪式的每一分钟的重要性,以及“令皮肤深层发光”。

以下是福布斯记者对创始人Cho的专访内容:

Karin Eldor和Cho谈了她从电子商务和策划到护肤品牌创始人的转变。

Eldor:是什么激发了你开发自己品牌护肤品的想法?

Cho:2013年,当Soko Glam只有一岁大的时候,每个人都在问我什么时候会开发自己的产品,但我想花点时间把它做好。总之,我大约花了十年的时间去准备,比如去学习护肤创新趋势,获得美容师执照,并与Soko Glam社区里的用户交流并了解她们的护肤需求。我创立了Then I Met You,因为我想挑战自己优质的原料来改善我的护肤习惯,并要确保社区的用户能以合适的价格享受高端产品。

△创始人Charlotte Cho

Eldor:你是如何将韩国概念jeong灌输到品牌里的?

Cho:我们生活在一个浅薄、干扰繁多又容易分心的时代,我真的相信我们彼此之间要努力建立更深层的联系。一开始我们就决定直接面向消费者销售,这样我们可以专注于与客户拥有亲密的关系。再比如说,我们会在每个订单里附上一张已经贴好邮票的明信片,鼓励人们给那些在他们生活中重要的人写一封有意义的信。在社交方面,我们有#无私星期日(而不是#自私星期日)的活动,鼓励人们在这一天写下他们为培养更深层次的人际关系所做的事情。

Eldor:你和Soko Glam建立了一个高度互动的社区,你在推出Soko Glam之前在做什么,是什么让你有建立Soko Glam的想法?

Cho:搬到韩国首尔在三星工作后,我发现了韩国美妆护肤的世界。在使用了这些产品后,我看到了自己的皮肤的转变,所以在美国分享这些产品和技术成为了我的热情,另一方面我知道这些产品在美国不容易买到,所以我和我的丈夫Dave Cho决定在2012年创办Soko Glam。在这一过程中我们遇到了很多困难,首先我们在电子商务和化妆品方面毫无经验!许多人怀疑我们能否让美国人在网上关注不熟悉的韩国化妆品品牌,尤其在是他们还不能亲自触摸和试用这些产品的情况下。

我们从未创办Soko Glam,因为它是一种有保证的商业模式,是一个充满激情的项目,旨在帮助所有人对护肤有更多的了解,并为他们的皮肤问题找到合适的产品。这种真正的方法让我建立了一个护肤爱好者的社区,到2018年,Soko Glam拥有数百万的独立月访问量,并且其实第二年开始我们就开始盈利,平均每年增长两到三倍。

Eldor:对于想要创业的女企业家,你能给出三个最重要的建议吗?

Cho:①如果你对这个行业和你想要解决的问题有真正的愿望或激情,那就开一家公司。但如果你这样做是为了钱或名誉,你不会走得很远。

②我花了十年的时间来探索韩国的美妆趋势,取得了我的美容师执照,并与我的社区进行了交流,才得以将Soko Glam发展到如今的规模以及推出了自己的品牌。一夜成名只是一个神话,要知道任何有价值的事情都需要时间和努力。

③如果你因为害怕失败而对自己的事业犹豫不决,我会说去做吧。如果不成功,你仍然聪明能干,总会有另一份工作等着你。

在现在这个时代,女性创业已不是一个新鲜事。在美国,还有另一对做着相同事情的女性创始人Sarah Lee和Christine Chang,她们于2014年创立韩妆电商Glow Recipe,最初这只是一个专门搜罗天然成分护肤品的电商网站,后面慢慢发展成韩妆产品在美国的电子商务分销平台,它的目的是将最有效、最天然的韩国护肤产品带给北美的爱美人士。

2017年5月她们推出同名护肤品牌,产品主打西瓜成分,现在Glow Recipe已扩展至零售、产品线和内容领域。(详情请看聚美丽往期文章《韩妆概念+美国品牌,Glow Recipe告诉你西瓜可以吃也可以敷》

△Glow Recipe产品图

K-Beauty运动在短期内没有放缓的迹象。去年9月,丝芙兰首次与Memebox合作推出K-Beauty彩妆,今年7月,美国的韩国美容产品粉丝们的首选目的地Peach & Lily也推出了自己的美容产品系列。


消息来源 | 聚美丽往期报道、forbes、wsj、businessinside

图片来源 | 同上、品牌官网

责任编辑:木头

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利