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上线首家快闪店 韩妆3CE求解中国市场

点赞 收藏 来源:北京商报
上线首家快闪店 韩妆3CE求解中国市场

3CE在2月26日宣布正式登录中国后,开设的首家快闪店。

2月28日,韩妆3CE官方微信发布消息称,3CE于2月27日-3月2日在北京开启了为期4天的PINK HOTEL主题快闪店,这是3CE在2月26日宣布正式登录中国后,开设的首家快闪店。

3CE作为来自韩国的美妆与时尚生活方式品牌STYLENANDA,2004年从服装起家,以“不止是制作服装,而是创造文化。不止是生产彩妆,而是打造妆容”品牌理念,吸引着千禧一代。在2009年创建子品牌——专业彩妆品牌3CE。

此前,以PINK HOTEL为主题的STYLENANDA明洞旗舰店,一经开幕就成为了韩国必打卡的网红景点之一,直到现在也依旧保持着高人气。而此次,STYLENANDA将整座 PINK HOTEL搬来了北京,这也是PINK HOTEL伴随着品牌正式入驻中国后的首次亮相。

其中,除了有彩妆自助餐吧、经典浴缸装置、洗衣房主题等,PINK HOTEL里还设立了试妆区、时装展示区、互动区以及休息区等。

欧莱雅中国大众化妆品事业部STYLENANDA 3CE品牌中国总经理马岚称,希望3CE可以在中国重建渠道和消费者对于该品牌定位的认知。马岚表示,欧莱雅集团在收购STYLENANDA 3CE之后,仍保留了品牌的DNA属性,即品牌自电商起家,拥有强社交属性的品牌;同时,它也是一个彩妆+服饰“混搭”销售的品牌,并受到“时尚都市生活控”群体喜爱的时尚品牌。未来,成为亚洲第一大彩妆品牌是3CE的终极目标。

实际上,3CE此前也在中国市场进行过试水。今年1月11日,3CE在天猫开设旗舰店,正式进军中国市场。截至2月28日18时,3CE粉丝数已达到88.8万人,短短不到两个月,3CE销量最高的产品已经有7.4万人付款,而销量第二的3CE哑光口红也达到了1.2万件。数据显示,3CE天猫旗舰店生意达成目标230%,其中粉丝成交占比42%。

不过,在3CE大举发力中国市场的同时,也面临着商标考验。据启信宝资料显示,武汉兰达化妆品有限公司、广州凯乐妃化妆品有限公司以及天扬国际投资有限公司都持有“3 CONCEPT EYES”商标。其中,天扬国际投资有限公司已宣告解散;武汉兰达化妆品有限公司所注册的“CONCEPT EYES 3”所属板块为医疗园艺和教育娱乐;而广州凯乐妃化妆品有限公司注册的“3 CONCEPT EYES”为日化用品板块,但有两个已经宣告商标无效,仍有一个等待驳回复审。