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滋源携手优酷引爆“这就是”IP,为品牌原创DNA赋能

点赞 收藏 徐家佳
滋源携手优酷引爆“这就是”IP,为品牌原创DNA赋能

这一次滋源准备和《中国好歌声》的原班人员打造什么样的”原创“内容。

3月9日周六晚8点,滋源特别赞助的全网首档原创音乐人竞技成长秀《这!就是原创》在优酷正式开播。作为优酷王牌综艺IP“这就是”系列的2019年开年首综一经播出就引发了热烈的讨论。值得一提的是,《这!就是原创》是由《中国好歌曲》幕后原班人马打造的新网综,王嘉尔、萧敬腾、陈粒三大“原创捕手”(导师)的新歌都在节目的第一期进行了全球首唱。

首播内容颇多看点:包括像第一批网络神曲的缔造人徐良、《学猫叫》原唱者小峰峰、李长庚等颇感意外的嘉宾登场献唱,还有三位导师之间笑点不断,萧敬腾的专业严厉、陈粒的细腻真实和王嘉尔的反转魅力,令不少观众路转粉,三人对原创的认真和尊重更是广受称赞。节目中如《吃烤鸡》《好的晚安》等多首优质好歌不仅让不少专业音乐人肯定,也让观众大饱耳福,所以节目首播之后,创下诸多的亮眼数据。

目前优酷平台:首播后优酷播放热度7700+,同比领先《青春有你》、《以团之名》等网络流量综艺,微博平台:微博官方话题#这就是原创#阅读量破8.2亿,第一期播出网综类分项打分突破80.3,遥遥领先其他网综打分。

《这!就是原创》首播告捷,从侧面也体现了滋源对于大爆综艺的敏锐度。当然这一次的牵手还是因为2018年《这!就是歌唱•对唱季》合作的良好延续。

滋源,从挑选综艺到玩转综艺再到触达消费者,借助优酷“这就是”系列这一强势综艺IP,再次携手《这!就是原创》。在结合原创的基础上创意性地提出“不掉音,不掉发”的头皮护理理念,展开更为深刻的消费者洞察。开启“品牌—综艺—用户—品牌”这一不断扩张的循环,紧抓网综市场潮流,撬动销售。

同时《这!就是原创》的创新DNA与滋源品牌的原创属性完美融合,作为国内第一档原创音乐人的网综,对于整个华语音乐的创新力有着正面的导向作用。而滋源从2014年重磅推出定位于健康洗护的“无硅油头皮护理”品牌滋源,随即掀起中国无硅油健康洗护热潮。在首创“无硅油洗护”概念之后,在2018年5月滋源又再次掀起了新的护发革命,推出“无硫酸盐洗护”的新概念。滋源一直在用自己的原创动力推动着洗护行业的健康发展,两者原创基因的完美融合,也为这次合作奠定了基础。

在节目的合作形式上,滋源在该节目中包括包装及硬广、花式口播、品牌压平条植入,品牌花字露出、片尾落版等,实现了品牌传播的最大化,持续攀高话题热度,在探索“Z世代”的同时得到粉丝的精准互动。

当然除了在节目中的传播和互动之外,要把IP延伸,才能做到最大的价值商业化。线上,滋源将节目的主线和电商的大促节点相融合,线下,滋源打造档期活动,强势终端销售,打造头皮护理节等。

《这!就是原创》的首播告捷为滋源在内容营销方面打下了良好的开端,后续滋源与《这!就是原创》还会带来哪些精彩的节目和粉丝互动环节,在线上线下会开展哪些带有原创属性的终端活动,敬请期待每周六晚优酷《这!就是原创》,滋源邀您一起为“原创 ”发声。

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