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继HFP/JUNPING之后,青松资本又看中了一个“丑萌”的彩妆品牌

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继HFP/JUNPING之后,青松资本又看中了一个“丑萌”的彩妆品牌

又一位90后创业者和新兴彩妆品牌进入资本的视野。

聚美丽获悉,日前深圳市青松三期股权投资基金合伙企业(以下简称“青松基金”)投资了上海谐点电子商务有限公司。出资比例为20%。这次投资也是上海谐点电子商务有限公司获得的天使轮投资。

关于青松基金想必大家并不陌生,此前HFP品牌持有方广州蛋壳网络科技有限公司、KOL俊平大魔王自创的护肤品牌“JUNPING”都获得了青松基金的投资。

此次获投的上海谐点电子商务有限公司成立于2018年7月17日,旗下创立了基于“内容+产品”,轻模式彩妆品牌girlcult。目前只在线上平台天猫旗舰店售卖,截止发稿前,粉丝数为61615人。

目前只有5款SKU,产品价格区间为50-120元。目前在社交平台比较火的系列是与屁桃推出的联名款,在小红书有900多篇笔记。

正如品牌定位“内容+产品”,girlcult5个系列的产品除了突出的颜值之外,还有浓烈的故事感。情绪腮红、地精唇釉、梦境高光、日光倾城眼影、白日彗星眼影。

每一个系列都通过故事向消费者传输背后的品牌内涵。而且产品外形设计也是在一众的小清新、可爱的彩妆中突出重围,自己开辟出了一种重色彩的彩妆风格,这个风格目前小编还没有想到很合适的词汇来形容,girlcult到底是一种什么风格的彩妆类型,可以留言互动。

都说品牌风格跟创始人有很大的关系,那girlcult的创始人是“何方神圣”呢?

从天眼查发现,上海谐点电子商务有限公司目前有两位个人股东,分别为:马佳威、郑静宇。

本着八卦的精神,小编稍微扒了一下这两人,在2018年6月份上海市大学生科技创业基金会天使基金创业项目评审信息公示(20180627)中,马佳威和他的girlcult项目赫然在列。

其推选机构为上海大学分会,可以推荐出马佳威毕业于上海大学。以这两个关键字搜索就可以大致得出他的履历:上海大学新闻传播学硕士研究生,主要从事新闻理论研究。让小编颇感意外的是马佳威是1993年出生,是一位标准90后。

他在研读硕士研究生期间发布过一篇论文《浅谈新媒体技术下人的社会身份、责任与功能》,90后创业者、电影学院出身、上海大学新闻传播学硕士研究生毕业,这三个标签或许也可以解释了girlcult背后浓厚故事感的来源。

至于girlcult的彩妆风格估计又要从另外一个股东郑静宇说起,在领英上可以查到5个郑静宇的的同名者,根据筛选配对,可以推测郑静宇2016年上海视觉艺术学院毕业,从事包装设计与传播专业,有星巴克和Pacific Market International的工作经历。

从这两个合伙人上可以看出:两人都是有高学历背景,专业领域出身,90后创业,一个专注内容输出,一个专注产品设计,两者相辅相成,这也可以解释了girlcult的品牌定位:“内容+产品”,轻模式彩妆品牌。

在八卦完创始人之后,可以在探究一下girlcult背后产品的生产商,从药监局的网站上可以搜索到目前girlcult背后的代工厂有两家,分别为:东莞市永霏化妆品有限公司和上海杰越实业发展有限公司上海杰越实业发展有限公司。

值得注意的是girlcult目前在天猫旗舰店的代运营方是上海杰越实业发展有限公司,而此前公司的经营业务里并没有化妆品和电子商务等业务,是在2018年2月份才完成了变更,而此次变更之后,2018年7月份girlcult就应运而生。

girlcult从价值观输出和产品外观上都能让我们联想到当下火热的彩妆黑马完美日记和hedone,不过目前从产品SKU和月销来看,与后面两者的差距也较为明显,但是在这样的新时代,营销正由超级品牌向细分化、社群化品牌转型,girlcult身上具备着新锐品牌的创新基因,或许这也是青松资本相中他的重要原因。

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