在过十数年间,互联网从PC到移动、从大屏到小屏、从整体到碎片,网红的边界也发生了巨大的变化。从绞尽脑汁博出位的初代网红、到靠颜值才华或特殊标签的素人红人、再到专业垂直领域的KOL的集体爆发,网红群体的特征变得越来越难定义。边界在拓宽,流量也变得分散,每个小有名气的网红都可以拥有一批自己的垂直用户。在这轮进化的过程中,MCN机构同样发挥着重要的作用。
今日(4月14日),在聚美丽、微播易联合主办,珀莱雅、玛丽黛佳、伽蓝、上美、相宜本草、丹姿、百雀羚联合赞助的2019社交营销大会上,聚美丽邀请国内知名头部MCN机构洋葱创始合伙人聂阳德来到现场。洋葱孵化出了代古拉K、办公室小野、大嘴博士等知名KOL,在培育KOL方面颇有心得,以下是洋葱创始合伙人聂阳德的演讲实录:
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