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美博会特辑:谁是下一个网红成分

点赞 收藏 徐家佳
美博会特辑:谁是下一个网红成分

随着成分党的风行,成分及功效宣称成为主流,今天在上海开幕的CBE美博会上,成分和原料成了主角。

化妆品成分升级战越打越烈,面对不断增长的市场需求,以及消费升级的浪潮下,化妆品原料商也面临着全新的挑战,而原料供应商的创新程度某种意义上决定着中国化妆品企业的成长,每年5月份在上海举办的中国美容博览会(以下简称“美博会)是化妆品从业人员不会错过的行业盛会。

作为深耕于化妆品产业的媒体聚美丽(jumeili.cn)每年都会参与此会,作为美博会专题的开篇,这篇文章从媒体角度解析化妆品原料发展趋势。(本文以N6创新科技原料馆为主要参考展馆,着重关注护肤与个人护理领域)

1、烟酰胺、多肽等明星成分热度不减

曾经化妆品成分表是研发工程师的专利,而对于普通消费者,读懂这些成分如同天方夜谭,而近几年,随着一个小众群体——成分党的崛起,让烟酰胺、玻尿酸、多肽、熊果苷等这些原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇。在这一届美博会,成分党倒逼产品研发的现象还是在不断发生。

在此次美博会上这些大热成分还是占据了大壁江山。

烟酰胺的大热当然离不开宝洁在社交媒体上的持续输出,明天宝洁也会在N6创新科技原料馆M01会议室发表《烟酰胺:是现在终极的护肤成分?》的主题演讲。除了烟酰胺之后,消费者熟知的玻尿酸、多肽、冻干粉、透明质酸等成分还是原料展上露出常客,但是其提取的技术和形态有了全方位的提升。

△环亚集团子品牌:即肽

环亚集团这一次展出了8个子品牌,而刚刚面世不久的成分党品牌“即肽”还是吸引了很多人的目光。原本肽产品多以胜肽存在,而从趋势中可以看出,肽细分出更多的产品品类,如美白、修复、抗皱等。

2、各大巨头提出的议题都跟“绿色”有关

近些年,掌握核心技术原料的巨头从幕后走向台前,在创新原料展中,德之馨、巴斯夫、帝斯曼等都带来了最新的研究成果。

帝斯曼开发了一种新的天然有机和可持续成分指南,称之为“自然殿堂(House of Naturals),基本做到了全程生产可追溯。

△德之馨展会产品

为了抵御城市污染,巴斯夫以细胞菌群为载体,结合不同菌种,研究菌落的相互作用,以及和皮肤之间的作用,帮助筛选更有潜力的活性物,推出了首款微生物3D打印模型。

关于绿色美容,法尚将来明天N6展会带来“绿色美妆论坛”,关于有机、可持续等绿色主题理念已经十分盛行,但是在中国消费者心中还没有形成很完整的概念,不过从美博会第一天的逛展中,发现绿色美容的概念已经慢慢弄渗透到化妆品行业的上游环节。

3、日本美容成分备受推崇

在今天的逛展中,与日本相关的展馆无疑是最火爆的场馆之一,日本作为去年美博会的主宾国,今年还是延续了去年的热潮,今年在N5馆的基础上,又新增了N8日本特色品类馆和E8日本美妆馆。

在今天的主题论坛环节,中日化妆品交流协会专家冈部美代治在演讲中指出:消费者最值得期待的美容精华成分大致分为三类:

1、基于化学合作的美容精华成分。

2、发酵由来的美容精华成分:发酵为“XX素材” X “微生物”的组合几乎有无限种可能性。

3、中草药由来的美容精华成分。

而在此次美博会上,日本品牌POLA宣布:品牌的新美白成分PCE-DP已经通过认证,中文名叫泛醇。PCE-DP中DP是日本厚生省认证美白成分的D-泛醇,PCE则是Priming Cell Energy的缩写,所以PCE-DP就是爆发细胞能量的泛醇的意思。

△论坛上展出的POLA美白成分机制

在聚美丽的成分党社群中,有学霸一眼看出其原理跟烟酰胺的机制类似,也有不少学员对于泛醇可以美白感到新奇。

从展位上来看,主打日本特有的植物、食物提取物等主题的展位较之去年又有很大幅度的提高,在消费者心中,日本化妆品已经打上了天然、匠心、安全等标签,随着消费升级的大浪潮下,J-beauty或许是下一个美妆风口。

4、国潮来袭,中草药如何讲好故事

△相宜本草展位

△片仔癀化妆品展位

在整个美博会的展馆中,国风的元素无处不在,本土品牌片仔癀化妆品、相宜本草的展会对于中草药文化的理解和演绎比较合适和到位,给消费者的浸入体验感比较强,但是也有不少的品牌商只是把展会当做了自己的汉服COSPLAY展。

很多本土主打中草药理念的品牌一直努力在向消费者灌输自己的成分理念和成分故事,但是鉴于各种客观因素,一直都没有找到合适的路径和方法,这一次相宜本草请来了头部美妆KOL“道上都叫我赤木刚宪”来进行美博会的现场直播,一个小时直播访问量超过160万,从侧面也说明了只要有合适的输出媒介,消费者还是很乐于接受此类故事和产品。

但是从逛展来看,大部分的本土品牌还是处在传统的喊麦吆喝、派发小礼品、请外模造势等常规的引流方式,并没有把中草药成分的解析和科普摆到很重要的位置。有行业内人士指出:“日本本土品牌还是在讲天然成分的故事,本土的TOP品牌能否借鉴一下,看看他们怎么讲好天然成分的故事?”

5、由植物到食物,天然还是热门话题

除了化学类成分之外,本届美博会上的一大趋势就是各类主打天然有机的提取物,突破之前常规的一些植物提取物,这次的展会上多了一些不大常见的植物提取物,如琥珀、蜂皇浆、龙眼籽、栗子皮等。

△椰子发酵面膜

而水果大军柚子、苹果、香瓜、草莓等提取物等无一例外加入护肤大军。因为在消费者的观念里,天然的似乎总是比化学合成的更加安全,所以原料商们也是在费尽心思寻找新的植物和研究新的提炼技术。

6、成分党向洗护领域衍生

90后脱发成为近几年最热话题之一,脱发恐惧症、拯救发际线、少年白发问题引起人们重视,人们开始善待头顶大事。洗护、养发、植发市场非常大:防脱生发百亿规模、头疗发疗千亿市场规模、头皮健康护理年增长24%。

面对头部洗护这一蓝海,美妍创新有限公司董事长杨建中提出了头发护理3.0技术。他认为1.0时代是抑制真菌、防止皮脂的分解,2.0时代是为头皮减负,主打“无硫酸盐”、“无硅油”,而3.0时代可能的方向是方式皮脂过度分泌、皮脂的温和有效清洗、皮脂抗氧化。

除了头皮洗护之外,成分党的衍生已经渗透到了口腔护理、母婴洗护等领域。

7、成分原料的包装创新

在这之前,大家对于冻干粉的固有认知是粉末状,而此次展会上有展商亮出了胶原蛋白球和动感球,对此,厂商宣称固体状态在安全性、活性方面都更高。

除此之外,珀莱雅在此之前推出了烟酰胺精华套装,首创了“粉液分离储藏法”,据其介绍:由于是干湿分离,粉末质存储, 保证了烟酰胺的最佳活性。

聚美丽随机采访了10名参展原料商和10名逛展群众,提及次数次Top5的成分分别是:神经酰胺3、透明质酸钠、虾青素、积雪草苷、视黄醇

本文仅是美博会创新原料展会逛展之所见所思。

期待更多专业人士的观点。

美博会期间聚美丽每天都会发布特刊,涵盖新品牌、新包装创新、OEM、ODM等上中下游环节,敬请期待。

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