当前位置:首页 > 资讯 > 正文

颜九、赤木等6位红人走进相宜 吕博亲自讲解中草药原理

点赞 收藏 徐家佳
颜九、赤木等6位红人走进相宜 吕博亲自讲解中草药原理

中草药护肤专家相宜本草与头部MCN机构大禹网络的内容共创迎来重要节点。

5月29日,相宜本草(以下简称“相宜”)上海研发中心迎来了一批“特殊”的客人。在之前的报道中,认真少女_颜九(以下简称“颜九”),曾表示希望能更加深入的了解中草药文化。而今天以她领衔的相宜战队就直接驱车到了相宜本草的研发科技大楼,实地探访中草药护肤的真实功效。除颜九之外,道上都叫我赤木刚宪(以下简称“赤木”)、"果儿Dora"、“仙姆SamChak"、“痣多馨Koko"几乎全员到齐,可见大禹网络对于此次内容共创大赛的重视程度。

大禹网络联合创始人李永安在接受聚美丽的采访时曾表示:“年轻人并不是说不喜欢这些传统的中医药文化,只是缺乏合适的媒介和途径去跟年轻人玩在一起,而这一次大禹希望结合一些自己的红人资源和新媒体玩法让大家更加深入的了解中草药文化。”

△大禹网络联合创始人 李永安

而相宜这边的求“变”之心则更加迫切,相宜本草副总裁吕智在接待完红人之后就感叹到:“相宜做了很多,但是发声的方式和路径太少了,真的希望能借助这次共创大赛和KOL的影响力让大家多了解相宜的产品和在中草药护肤上面所做的努力。”

△相宜本草副总裁 吕智博士

此次的参观活动由吕智带队,关注聚美丽报道的人都知道吕智外号“吕博”是美国宾尼法尼亚大学博士,常春藤名校毕业的他有在高露洁、雅芳等大厂的科研经历,2014年进入相宜,现任相宜本草副总裁,由他亲自接待,也可见相宜对于这次活动的用心程度。

△红人们在听吕博讲解中草药原理

吕博带着大家从中草药科普到中草药研发、微生物检测、安全测试和肤质检测再到最后的产品测试消费者调研,从源头开始带着大家一起探访了相宜产品的诞生之路。

在讲解中,红人们对于吕博讲述的蚕丝的故事印象深刻,在之前为了不破坏蚕丝的完整性,通常用“煮蚕抽丝”的方法,但是这种方法是以牺牲蚕宝宝的生命为代价。

相宜创始人封帅女士当即决定停止使用蚕丝原料。所以2014年的时候相宜大热的四倍蚕丝面膜突然就在市场上消失了身影,这背后代表着相宜舍弃了巨大的商业利益。

在这当中,相宜一直在于与湖州蚕研所合作研究如何不牺牲蚕宝宝的生命,而又可以为消费者提供更好的原材料。2016年,相宜终于找到了以“先取茧,后孵化” 的生态方式获取的开口蚕茧,从而避免了古旧取丝方式对蚕宝宝的伤害。

有红人在听完这个故事之后,感叹道:“想不到国内的企业也有这样的情怀。”

在国外品牌倡导价值观、可持续等绿色理念的时候,其实国内也有不少的企业在行动。而相宜一直是倡导并践行人与自然、人与社会、人与人、人与自身的和谐共生、和美共荣的品牌理念。

而作为相宜的明星产品,红景天焕亮精华液(昵称红景天小红瓶)的抗氧化对比试验也让在场的红人现场体验到小红瓶的功效。

△现场进行小红瓶抗氧化对比实验

在肤感和香味方面,小红瓶也得到了在场各位KOL们的好评。

虽然参观活动时间不长,但是也让参与此次内容共创的红人们对于相宜产品的了解和品牌内涵了解的更加深入,这对后期的内容创作是一次很好的赋能。

对于红人来说,这次的活动给了他们很好的创作素材,在实验室里和研发工程师互动交流、现场的实验对比不仅可以直接体验产品的功效,也能让红人对于品牌的科研实力更加信赖,这也是品牌为红人的一次科技背书。

而这一次的参观活动,也仅仅是本次相宜与大禹内容共创环节的一部分,在4月14日内容共创大赛启动之后,双方共同对相宜本草小红瓶产品核心卖点提炼、受众分析、使用场景模拟、品牌背后故事挖掘、中草药文化再表达……对于双方来说都是第一次尝试用这种方式去创作内容,通过不断磨合、沟通、赋能,使得红人更加了解品牌、品牌更加了解红人种草方法。

在创作birfe阶段,大禹相关负责人曾经拜访过相宜的研发中心,因为只有真正了解背后的故事和功效机理,才能把这些转化为年轻受众喜爱的内容。

而在5月初,相宜负责人和聚美丽一起也到了苏州去大禹网络实地交流学习。

而在接下去的内容共创环节,聚美丽也在促成品牌双方的另一项合作。此项目尝试安排双方相关部门的员工进行交换学习,成为化妆品领域的第一批“交换生”。这样品牌方能完全的进行到一个新媒体机构学习,了解到优质内容产生的流程和模式,而MCN机构这边也能更加深入了解产品背后的原理机制,这样双方赋能,才是真正意义上的内容共创和共享。当然目前这个提议还是在创意构想层面,还有待进一步确认实施。

内容共创大赛由化妆品行业知名媒体聚美丽携手短视频智能营销平台微播易联合主办,旨在为国货品牌寻找新的营销协作模式与提升内容创作能力。

△相宜本草社交电商事业部总经理张凯

相宜本草社交电商事业部总经理张凯对于这个提议十分支持,表示后期会持续跟进。

而对于参与此次聚美丽举办的共创大赛的收获时,张凯表示,相宜其实并不单纯只考虑产品转化率,而更看重的是品牌的影响力,通过这次的共创内容把相宜的中草药护肤理念植入年轻消费者的心智当中,而年轻化、高端化是相宜一直在推进的,通过这次活动我们的产品理念能通过不同人格IP话的红人传达出去,触达到更多样化的人群。”

聚美丽举办这次内容共创大赛的初心是:为了打破品牌与KOL的鸿沟,共同推动国货品牌发展

聚美丽在这当中会不断调整努力做好桥梁的角色,不断加深品牌方、MCN机构、红人的配合紧密度,真正掀起化妆品行业的国潮新势力。

让我们期待相宜战队在6月份红人盛典上的成果展示。

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利