《全球美妆社交媒体价值评估报告》发布,11国TOP10品牌 营销王者都有谁?

要想在社媒上引起热烈广泛的讨论与热度,品牌可以做些什么?

数字营销咨询机构Tribe Dynamics推出2019年第一季度的《全球美妆社交媒体价值评估报告》,该报告对11个国际市场的美妆品牌的媒体业绩进行了排名和分析,分别是美国、加拿大、英国、法国、德国、西班牙、意大利、日本、韩国、澳大利亚和海湾国家。

第一季度《全球美妆社交媒体价值评估报告》在各大国际市场的媒体表现中,对顶级美妆品牌进行了排名,并对流行内容、产品和品牌进行了独家分析,了解在全球掀起热潮的美妆品牌、产品和潮流。

聚美丽编译本报告旨在向国内化妆品行业介绍国外品牌与KOL合作的各项最新动态和创意,供广大美妆行业人士参考。

EMV是什么?

赢得媒体价值(EMV)是Tribe Dynamics的专有指标,用于量化消费者对数字赢得媒体参与度的估计价值。

赢得媒体即消费者成为渠道,消费者成为媒体,通过口碑、社交网络和病毒性营销传播。赢得媒体通常是自有媒体和付费媒体良好执行和写作的结果。优点是可信度高、透明且长久,但是不可控且有可能是负面影响。

要监测品牌在社交媒体上的广告投放效果是有难度的,而Tribe Dynamics把品牌通过数字媒体和相关渠道营销所获得的价值进行量化,并根据行业内对于各品牌数字宣传的认知,将其每个内容项转化为美元价值。参考这个数据品牌可以考虑在品牌传播中的优先级和营销资源配比,能帮助并优化品牌的营销策略。

Tribe Dynamics对内容的测评主要包括了来自KOL、品牌和零售商等在各种社交平台上(Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter等)发布的内容,然后通过大众评论、点赞和转发分享等其他因素来衡量参与度。对赢得媒体价值的贡献从小到大排分别是阅读量、点赞量、评论量和转发分享量。

EMV可以用来评估个人营销活动和基准品牌在竞争环境中的盈利表现。EMV基于14个特定国家市场的12万名最具影响力的内容创造者的内容,揭示了这些品牌不仅吸引了消费者的兴趣,而且有望实现显著增长。

△术语表(专有名词)

那么在11个国家中,美妆界最引人注目的品牌和营销热点都是什么?

美国市场:Morphe与3个头部KOL出联名系列

Morphe邀请Jeffree Star合作

Morphe在前十名中上升了两位,以2.049亿美元的EMV排名第二。

品牌继续受益于其与KOL的关系,与美妆大师Jeffree Star(@jeffreestar Instagram) 合作推出了Morphe x Jeffree化妆刷系列。

△Morphe x Jeffree

△别的美妆博主发布YouTube视频测评

Morphe的No. 3系列与另外两个知名KOL的合作提供了810万美元的EMV,分别是James Charles x Morphe合作的眼影盘系列(EMV4400万美元) 和Morphe x Jaclyn Hill系列(EMV920万美元) 。

△Morphe xJames Charles

△Morphe x Jaclyn Hill

ColourPop收到了来自品牌合作伙伴的持续支持

ColourPop以1.535亿美元的EMV进入前10名,排名第六,EMV季度环比增长49%。

该品牌得到了其KOL合作项目的参与度,包括与长期和Youtube博主凯瑟琳•福恩特斯(Kathleen Fuentes)合作所推出的新的Zodiac Loose Pigment眼影系列。