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上半年净利润下滑90.83%,御泥坊能自救吗?

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上半年净利润下滑90.83%,御泥坊能自救吗?

2019年上半年净利润596.05万元,同比减少90.83%;营业收入9.73亿元,同比减少0.82%。御家汇还能自救吗?

昨日(8月29日)晚间,御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)发布中期业绩报告称:报告期内,公司整体经营情况受宏观经济尚未明显改善。

国产化妆品品牌受到双向挤压,销售渠道快速变化的影响,公司实现营业收入97,275.13万元,同比下降0.82%;实现归属于上市公司股东的净利润596.05万元,同比下降90.83%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-408.42万元,同比下降106.43%。 

其公司将原因归咎于渠道和市场投入:“本期营业收入、净利润以及归属于母公司的净利润下滑的主要原因是本报告期公司为了适应各种变化,加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌培育方面加大投入,销售费用比率上升较快。” 

据悉,御家汇主要从事化妆品的研发、生产与销售,产品品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等,产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。

为了提高收益,御家汇采取了积极的“自救”措施。在报告中,御家汇指出2019年御泥坊品牌在线下KA渠道得到高速发展,成功进驻全国重点KA渠道,屈臣氏零售同比增长265%,集团下属品牌小迷糊、薇风成功进驻屈臣氏销售。

同时,推出轻医美品牌HPH;御泥坊男士品牌扩充轻彩妆品类小迷糊品牌从面膜品类扩展,增添彩妆、局部等快时尚产品;薇风品牌与淘宝TOP主播李佳琦合作紧密,上半年销售增速同比超过 100%;花瑶花民族品牌新品忍冬花面膜进军社交新零售渠道,开启社交电商多渠道多模式探索盒…… 

除此之外,御家汇表示为了加快推进国际化进程,公司对外发布了独立跨境电商开放平台。公司现已与日本城野医生、韩国丽得姿、美国洗护品牌OGX、意大利彩妆品牌KIKO合作。

不难看出在“双向挤压”的情况下,御家汇向从线上扩展到线下,力争全渠道发展,同时各品牌也在不断扩充品类以及扩大经营范围。这种全渠道多品类的策略能否获得成功还需要市场检验。

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