在过去几年里,几乎所有零售行业都发生了变化,在欧美,化妆品行业也看到了巨大创业和创新,无数新品牌被创造出来,但有一件事还没有影响到化妆品行业:化妆品产品仍然主要像过去一样在零售店里销售。尽管也有线上销售,但在很大程度上,传统去商店试用产品以了解产品的模式仍然占据主导地位。如果你不先自己使用一款产品,你很难看出它是否适合你,而这正是实体店的一大优势。
不过,现在这种情况正在开始改变。在欧美,最新一批品牌正在采取不同的方式发展业务。他们更注重直接面向消费者销售,而不是在零售商店销售。尽管他们还没有完全淘汰传统零售,但他们正在更有策略地这么做,这既提高了知名度,也提高了创收,使他们能更快地扩大规模。
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