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新锐品牌大会 | 刘锋:互联网时代,流量是大部分产品最主要的成本和因素

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新锐品牌大会 | 刘锋:互联网时代,流量是大部分产品最主要的成本和因素

只有给用户提供一定价值的内容,红人机构才能获得应有的价值回报。

12月3号-4号,由聚美丽X新物种Club联合主办的化妆品新锐品牌大会暨第六届(2019)美丽互联大会将在上海举行。本次大会的主题是“新流量,新生态”,我们邀请了多位KOL/红人机构创始人共同探讨流量与品牌的相关话题,下面是星拓传媒创始人刘锋的观点:

1. 今年新锐品牌大会主题为:新流量·新生态,你是如何看待这个主题?

从经济学角度,我们都知道经济效益的产生,依靠商流、信息流、物流、资金流的结合,商流是物流、资金流和信息流的起点,是动机和目的,而资金流是条件,信息流是手段。

如果这几个因素发生了变化,那它的结构也会发生变化,特别在互联网的环境下,流量是大部分产品最主要的成本和因素,所以产生了新的流量形式,就会产生新的业态、新的玩法。只有最先懂得新流量的企业,才能领先其他人更早获得流量成本优势。

2.对于你们红人机构而言,你们会如何看待与应对当下流量及平台的快速变迁?

关于当下流量及平台的快速变迁,对我们而言,我们会认为内容的载体发生了变化,以一种用户更喜欢、更方便的方式出现,是用户自然选择的一种反应。

我们应该做的是积极拥抱变化,因为我们要服务我们的用户,用户喜欢新的载体、新的节奏给他呈现,那我们要适应,以及积极响应,这也是物竞天择适者生存的原则。

这是圆,内要方,方方正正做优质的内容,不做错误引导用户的内容。只有给用户提供一定价值的内容,红人机构才能获得应有的价值回报。

3.作为内容与流量方,你们会有什么建议给品牌?

品牌方在广告投放的时候,要根据内容的载体来选择广告形式。比如楼宇广告载体,你可以用洗脑式的广告形式,但是在抖音这种公域流量平台,特别是投红人性质的账号,最好结合账号属性。

1、尊重内容团队的创作建议,通过内容携带或包裹品牌进行对外传播;

2、和场景特性结合,不要特点太多,影响传播效率;

3、营销策略是一个整体,不能只看单个账号的投放,要和产品的口碑、种草、特性、店铺的运营等结合来看。

特别提示:

本次新锐品牌大会,星拓传媒也将作为行业优秀代表前来参与,跟大家分享社交媒体的营销方法论,敬请期待。

快扫码来参加大会吧!

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