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新锐品牌大会 | 如涵冯敏:品牌应该兼顾流量红利变化和持续提升品牌价值

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新锐品牌大会 | 如涵冯敏:品牌应该兼顾流量红利变化和持续提升品牌价值

品牌可以借助红人的专业度和影响力,将粉丝对红人的忠诚转化为对品牌的信任。

12月3号-4号,由聚美丽X新物种Club联合主办的化妆品新锐品牌大会暨第六届(2019)美丽互联大会将在上海举行。本次大会的主题是“新流量,新生态”,我们邀请了多位KOL/红人机构创始人共同探讨流量与品牌的相关话题,下面是如涵控股创始人兼CEO冯敏的观点:

1.今年新锐品牌大会主题为:新流量·新生态,你是如何看待这个主题?

从平台的维度看,2019年是各个电商平台大爆发的一年。抖音、快手的电商化道路今年非常成功,引爆了很多商业机会。微博作为成熟的社交电商平台,今年也推出了一些新的政策和玩法。还有B站、小红书都在反复尝试,深挖电商变现。

2018年的主题是公域流量和私域流量,2019年是直播和短视频电商,对品牌来讲,应对电商的变与不变是关键。变的是如何抓住流量红利和方向,不变的是持续提升品牌的价值和竞争力。

2.对于你们红人机构而言,你们会如何看待与应对当下流量及平台的快速变迁?

MCN的业务核心是服务好红人和品牌,而作用是帮助那些想成为KOL的人快速成长并持续地给粉丝和品牌带来价值。MCN应该结合自身的特点和优势,选择合适的平台,深挖平台的价值。同时保持对行业的持续关注,多做一些新的尝试。

3.作为内容与流量方,你们会有什么建议给品牌?

品牌可以和MCN、KOL多探索一些内容方面的合作,比如我们的KOL和品牌合作的一个案例,是以短视频的形式,从变美的角度切入,从红人的自身角度出发,科普维生素对女性的好处。另外一个案例,是和一个电商APP合作,红人短视频的主题是“如何让化妆显得不脏”,直戳粉丝化妆的痛点。

品牌可以借助红人的专业度和影响力,将粉丝对红人的忠诚转化为对品牌的信任。同时对MCN来说,一定要选择合适和靠谱的品牌合作,不要过度消耗粉丝,保证KOL的长期发展。

特别提示:

本次新锐品牌大会,如涵也将作为行业优秀代表前来参与,跟大家分享社交媒体的营销方法论,敬请期待。

快扫码来参加大会吧!

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