中国高端市场背后的巨头之争

中国消费者在高端化妆品上爆发出的超高购买力,引得这八大集团竞折腰。而当跨国巨头们不断在中国高端市场深耕时,中国本土企业的机会点会出现在哪些方面?

在聚美丽年度大会上,珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友《行业巨变下国货品牌的挑战、困惑、与突围》主题演讲中有提到中国高端市场兴起,带给本土企业的挑战。在他直言,珀莱雅就像汪洋里面的一艘船,正在遭受巨浪的冲击,但是珀莱雅还没有被打翻

方玉友的比喻很贴切的说明了本土品牌在高端市场的境遇。

虽然近几年美妆高端市场增长强劲,但是从数据来看,高端市场还是被国际集团旗下的高端线所垄断,天猫2018/2019年美妆类目的前五名均为国际大牌,以下圆形占比图也能更直观的看出国际美妆集团对高端市场的控制力。

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