“网红时代“能造就这两家新美妆巨头吗?

美妆行业向来竞争激烈。无论是纳入Charlotte Tilbury的Puig,还是收购了Kylie Cosmetics多数股权的Coty,它们的战略目标都是想要进一步瓜分年轻市场,扩大其在整个美妆行业的版图。不过在此之前,两大集团还有一些自身问题需要厘清。

西班牙时装和香水集团Puig对彩妆品牌Charlotte Tilbury多数股权的大举收购,让疫情期间美妆行业内的交易规模就此被刷新。尽管具体金额尚未披露,但彭博社此前报道称,该笔交易对Charlotte Tilbury的品牌估值约为10亿美元。长达一年的竞购之争终于告一段落。作为私人家族企业,Puig跑赢了联合利华、雅诗兰黛和资生堂等大型集团,将这枚潜力股收入麾下。当前大环境下,许多企业都在力求自保,甚至有一些并购活动已经意外生变,Puig此举可谓大胆至极。“该集团想成为全球十大美妆企业的野心,早就不是什么秘密了,”投资银行Ohana&Co.的联合管理合伙人Ariel Ohana表示。

通过收购那些由名人创办的独立品牌,能够让传统美妆集团能够收获一批忠实的年轻消费者,从而为争取更大的市场份额做铺垫。本是Tom Ford御用化妆师的英国彩妆师Charlotte Tilbury,在美妆界累积下丰富的人脉及资源后,于2013年创立其同名品牌,并对Instagram和YouTube等平台持续深耕,成功赢得年轻阶层的关注,而这便是Puig所看中并希望充分利用的。

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