无论何时，只要一个小众独立的美妆品牌凭借其聪明的营销手段和对社交媒体的了解，建立起自己忠实的粉丝群体，国际大集团就会立刻来敲门——近年来，这已成为一个熟悉的故事。
仅在过去的12个月里，美妆业巨头就花费了数十亿美元来扩大它们旗下的品牌清单。科蒂(Coty)以6亿美元收购了Kylie Jenner的Kylie Cosmetics的多数股权，以及用2亿美元购买了Jenner的姐姐Kim Kardashian的美妆品牌KKW的少数股权。当资生堂以8.45亿美元收购醉象(Drunk Elephant)、雅诗兰黛(Estée Lauder)以11亿美元收购韩国公司Have & Be Co.、普伊格(Puig)收购Charlotte Tilbury的多数股权时，这股并购浪潮仍在继续。
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