小红书年中美妆洞察报告:18岁以下群体美妆内容消费增长158%

小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%,在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发。

8月20日,小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》,基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。据报告显示,小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%,z时代已然成为消费主力军,社交平台内容种草在美妆品牌营销中扮演着至关重要的角色。

美妆市场逐渐回暖,社媒内容种草成为关键

据报告中显示,小红书月活跃人数过亿,2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,特别提到的是,美妆视频内容播放量增长达113%。

今年受到疫情影响国内美妆行业1-3月较为惨淡,但4月化妆品零售额便恢复正增长,预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。这其中社交平台内容种草在美妆品牌营销中尤为关键,36%用户通过社交媒体获取美妆信息,有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

18岁以下群体美妆内容消费增长158%,男性也开始加入美妆大军

数据显示,在2020年6月,有56%的活跃用户消费过美妆内容,小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%,z时代下年轻人对于美妆内容的关注度升高,同时根据下图数据表明,国货美妆品牌正在异军突起,在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%,远超欧美系品牌和日韩泰品牌。在内容总量占比上来说,欧美系品牌依然占据绝对优势,但国货品牌内容消费量也不容小觑。

从性别上来说,男性对于小红书美妆内容消费量同比增长46%,从内容偏好来看,同比去年男性对于护肤的关注度增加,今年上半年对护肤的关注涨幅达67%,个护增长最为明显。25岁左右、在一线和新一线城市的男性是美妆个护人群主力军。

从品类细分来看,欧美大牌虽占据着流量高地,但国货中高端和大众品牌增速惊人,已经远远甩开欧美大牌,国货即将迎来爆发增长期。一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人,其中COLORKEY增长超过85倍,Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。国货美妆品牌正在摆脱“地摊货”的概念,打造出了“物廉价美”的消费者口碑。

品牌更加看重与用户建立信任,小红书将推出美妆扶持政策

在小红书平台上,拥有超过3000万KOC(Key Opinion Consumer)。许多品牌正通过KOC在社区树立口碑,来影响用户的消费行为,通过用户亲身分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,成为“铁三角关系”。从侧面这表明,品牌的内容营销将从KOL共创逐步走向消费者众创,未来将会有更多的KOC出现。

当KOC的作用逐渐显现,品牌想要顺势而为,需要找到合适的目标人群,借助KOC的分享内容,影响更多的用户。同时小红书相关负责人表示,“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策,吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书,满足用户对于高质量美妆内容的需求,同时也为品牌在小红书成长提供支持。”

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