抖音不再仅是打造爆品的平台，在品牌自播热潮的背后，是正在快速迭代的整合营销新热土，充满了红利和机会。
美妆品牌们重点布局抖音营销，成立了专门的团队，装修了品牌抖音直播间，甚至改组电商团队独立了抖音事业部，抖音成了这两年推动美妆品牌架构调整与能力升级的重要外部动因。
最重要的，还是消费者端不可逆转的变化：短视频和直播已经成为内容消费的主流，无论是Z世代、一线小资白领、低线城镇贵妇，刷抖音的时间都越来越长。抖音及抖音火山版目前的6亿日活包含了众多美妆目标客户，用户使用时长高达105分钟，目标消费者在哪里，品牌就会出现在哪里。
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