2021年上半年美妆行业十佳国货品牌营销案例观察

回看品牌营销,2021上半年的美妆行业有哪些品牌的营销案例值得盘点?

近几年,电商与社媒的飞速发展,使得品牌营销进入了一个变化调整期,品牌塑造与效果广告之争仍犹在耳,直播等销售模式的成熟也使得营销工作变得更为复杂。新产品新品牌崛起,一切都在重置秩序。

近几年品效合一,甚至唯效果论在行业里占据主流,在聚美丽刚刚发布的《2021中国化妆品行业社媒营销全景调研报告》中,近三成的品牌选择“唯效果论”,近三分之二的品牌选择品效合一。

在这样的背景下,美妆行业对于效果的流量争夺愈加白热化,流量成本暴涨。我们发现在2021年那些仍然关注品牌建设的选手,反而在这轮竞争中表现良好,这也许不仅是品效合一最好的注解,也是品牌派坚持的应有收获吧。

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