从小红书发布的《2020年中美妆洞察报告》数据来看，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发。数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，国货美妆品牌正在崛起。
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