由研发决定的产品力是构筑品牌力的基石，但也是大部分新锐的“阿喀琉斯之踵”。
据亿欧智库联合天猫美妆发布的《2020国货彩妆市场研究报告》，低价竞争、高企的营销费用制约了国货彩妆在产品研发上的投入。为了快速进入市场，绝大部分国货彩妆品牌依赖代工生产。这导致了一个代工厂同时为多个品牌代工、不同品牌的产品趋同的局面。
该报告还指出，由于美妆行业进入门槛较低，没有独立产品设计能力与创新能力的品牌商热衷于抄袭或模仿热门品类与款式，以更低价出售进一步加剧同品类竞争，如NOVO、GUICAMI等以抄袭为“核心能力”的行业毒瘤。(详情可阅读《抄袭引发公愤，NOVO“喜提”热搜》)
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