裸瓶、可持续、反常规取名、独特造型……
据艾瑞咨询发布的《2021H1中国香水产品NPS用户体验研究报告》显示，2020年全球香水市场规模约为4063亿元，中国仅占2.5%。但随着中国跨入新消费时代，国内用香人群增多，香水逐步融入了消费者生活场景中。
同时该报告还指出，香水颜值低将会降低消费者的购买欲望，有36.3%的用香人选择香水是因为瓶身设计独特，而消费者对于香水外观的关注主要集中在材质、颜色搭配、造型等方面。此外那些有个性有故事的香水也格外受青睐。
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