在投放模型难以持续的今天，美妆界的共识是“每个品牌都需要有一个私域”。美妆品牌对私域的投入又将迎来新一轮的热潮，但私域看上去没有秘密，魔鬼却藏在底层逻辑和细节中，让美妆品牌们迟迟不得其门而入。
如果说美妆品牌流量争夺的拐点在2020年就已现端倪，逃离天猫就已成为共识，但那时品牌对于私域的描绘还带有理想主义的色彩。毕竟，品牌们仍然可以从抖音、直播获得新的流量，私域并不是非做不可。
但当“内卷”成为2021年的关键词后，放眼天下竟找不到一片便宜的流量，品牌跳开平台的重税压力、摆脱对红人直播依赖的需求日渐增长，私域重新变得炙手可热。作为一个参考指标，行业内每个月都有私域相关的培训、讨论、甚至专门的大会，热度可见一斑。
本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系：news@jumeili.cn
未经许可转载此文，聚美丽保留追究相应责任的权利
您还未登录
请微信扫描左侧二维码登录后查看全部内容
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
