18岁的珀莱雅,怎么越活越年轻了?

从双11的营销策略,看珀莱雅如何耕耘品牌与产品。

每年双11对品牌来说都是一年一度的大考,虽然今年整体在舆论上这层意味有所淡化,但我们还是能从中看出很多品牌包括“品牌力”和营销、运营在内的综合实力。

此次双11,国际品牌的发力相比去年有过之无不及。在这种强势的竞争压力下,表现不错的国货品牌并不算多。如果要举例,今年恰逢品牌18周年的珀莱雅是其中一个典型而出色的代表。

珀莱雅和众多国货一线品牌一样,从“CS渠道为王”的时代走到了“新消费时代”,在这个过程中,面对90后、95后成为消费主力、购买场景逻辑产生的巨大变化,这些品牌纷纷开始强调“品牌年轻化”转型。

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