看似广阔的海面，也有很多“暗礁”。
近几年，提及直播带货，似乎总给人一种印象，那就是这个赛道“遍地是黄金”。尤其是在几个头部主播相继出事、销声匿迹之前，每到电商购物节时，各种以“亿”为计算单位的销售战报就像纸片般满天飞，颇有美国曾经的那种“掘金热”氛围。
MCN机构、主播、明星、品牌等等，大家都想在直播带货这个“互联网金矿”中走上致富的道路。但一个事物爆发性增长时，就会出现鱼龙混杂、泥沙俱下的情况。在品牌都十分关注、押注直播带货的同时，我们也看到了一些不同原因导致的失败案例。
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