为何经典的抗衰老单品都出自国际大牌?

从产品和科研看,国际巨头是如何成为抗衰老赛道“话事人”的?

“一个化妆品品牌有没有经久不衰的明星大单品,是检验其品牌力非常重要的一点。”某国内规模化企业高层人员曾这样说道。

是的,我们国内公司或从业者一向推崇跨国巨头的品牌管理和营销策略。大单品策略,就是跨国公司这么多年身体力行在实践,给我们上的一课。在经年累月的消费者教育后,不少国际品牌都打造出了极具标志性的明星大单品,如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带、娇韵诗双萃等。这些单品在诞生后几年、十几年甚至几十年的时间里,都是品牌皇冠上的明珠,不仅在销售额上占据很大的比重,也奠定了消费者对于品牌形象的认知,有些单品甚至成为某一个大品类的代表。

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