戴上“紧箍咒”的小样生意何去何从?

监管日益严格,货源渠道仍是小样的核心问题。

上世纪40年代,雅诗兰黛品牌创始人雅诗·兰黛夫人在发明产品小样(即试用装)时一定没有想到,这个原本只是消费者购买美妆产品时的赠礼,也会逐渐发展成一门单独的生意。

当下,随着社媒时代的信息爆炸和无处不在的营销推广,美妆市场的品牌与产品之多让消费者眼花缭乱,不间断的被安利种草。但很多品牌,尤其是国际大牌的产品价格昂贵,让很多心驰神往的年轻消费者倍感“囊中羞涩”。这时,小样本身自带的购买和试错成本低属性,就完美平衡了这种需求矛盾。在“精致穷”的现象背景下,所谓“小样经济”蓬勃发展起来。

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