在护肤品市场中,从功效的角度看,抗衰可谓一直是一块“风水宝地”。相比保湿、修护、美白等品类,在某种程度上,抗衰是最能证明产品力,提升品牌附加值的。
首先,在品牌(branding)侧,我们会发现,国际大牌们卖了很多年的明星大单品,或者是支撑其品牌高溢价能力的高端、乃至奢侈单品,主打的核心功效清一色是抗衰老。超高的价格,划定了消费者的受众圈层,经年累月的市场教育后将品牌成功送上“化妆品行业的金字塔”上游甚至顶端。
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