走过14个年头的双11,发展至今,促销和直播的常态化,加之疫情下的消费降级,让消费者已明显从当初狂热的“剁手”变得更为理性,更倾向于结合实际需求进行消费决策。这种理性也直接投射到品牌的大促数据中,同样的业绩目标,品牌需要投入更多,也更费力了。
正是在这种理性消费的大潮中,在美妆市场屡创佳绩的功效性护肤品牌薇诺娜,又一次在这个被认为已“步入中年”的双11中脱颖而出。
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