研究型购买已经成为主流，受此影响，化妆品行业近几年也出现了“成分党”、“功效党”，从消费者需求的层面推动了行业朝着更具科技属性的方向发展。
另一方面，微博、抖音、小红书、知乎等社媒平台已经深刻影响了人们的生活和消费选择，平台上也由此诞生了专业成分KOL、垂类头部红人为代表的关键意见领袖群体，这类人群在过去几年逐渐取得了行业的C端话语权。
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在社媒时代碎片化传播环境下，维护健康的红人舆论生态至关重要。
研究型购买已经成为主流，受此影响，化妆品行业近几年也出现了“成分党”、“功效党”，从消费者需求的层面推动了行业朝着更具科技属性的方向发展。
另一方面，微博、抖音、小红书、知乎等社媒平台已经深刻影响了人们的生活和消费选择，平台上也由此诞生了专业成分KOL、垂类头部红人为代表的关键意见领袖群体，这类人群在过去几年逐渐取得了行业的C端话语权。
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