大量研究表明,消费者很少忠实于一个品牌,他们也会不断去尝试新的品牌。因此,品牌需要建立自己的独特性资产和品牌形象,通过产品和服务的不断创新,满足新消费群体的新诉求。
品牌升级,不仅是传统品牌焕新升级实现年轻化的重要手段, 也是新锐品牌不断明晰品牌形象和定位时常用的方式。毫无疑问,“品牌升级”可以通过打造更具吸引力的品牌形象与故事来“塑造品牌”。相对来说,由于渠道、营销等机会点的切换,对于已有时间沉淀的老国货而言,品牌升级更有难度。
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