近几年的美妆渠道变革,可以归纳为两个关键的节点:一个是线下门店的转型升级,尤其是疫情以来线下美妆店遭遇了前所未有“寒冬”,另一个是线上渠道从传统电商到“兴趣电商”的偏移,以抖音为代表的短视频平台后来居上,依靠内容支点再次撬动了电商格局,营造出更加贴合消费者需求的购物场景。
公开数据显示,2021年12月1日-2022年11月30日,抖音电商已成为75个全网TOP美妆行业品牌最大的生意阵地,同时年销破千万的单品有1122个;抖音电商去年GMV已经接近1.5万亿。
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