今年以来,流量效率步入了下行趋势。不仅仅是美妆品牌的格局,流量的格局也进入了存量博弈的阶段。存量环境下,无论是大小红人、平台,还是品牌都会产生明显的焦虑情绪,在仍然不确定的经济形式下被愈加放大。
从年初,聚美丽从各方信息中收到“美垂流量流量不如以前”(详情《美妆博主不行了,真假?》),到这样的形势下,很多红人,甚至是头部红人频频陷入风波,无论是在晚安粉事件中与专家教授论战的骆王宇(详情《骆王宇的眼泪,能拯救晚安粉吗?》),还是引起更大风波的李佳琦(详情《“傲慢”的李佳琦,“崩溃”的品牌》)。这其中很多就是源于焦虑情绪的失控,而背后的底层则是流量效率的滑坡,以及为了应对这样的滑坡,不得不付出更多的付费成本来获取市场用户。
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