回望中国化妆品行业的发展,2018-2022年是新锐勃发的阶段,一众品牌通过抓取各种新流量洼地和新渠道崛起,其势头远远压过了原先的经典品牌。但是时移世易,这两年,我们很难再听到有耳目一新、业绩亮眼的新品牌横空出世。反倒是曾经的经典品牌开始通过品牌升级,二次翻红,重新回到美妆竞争的牌桌上,与国际巨头掰手腕。
生意的本质是持续性和稳定性,相比依靠于单一板块快速爆红的新锐品牌,这些经典品牌在产品、营销、渠道、组织等各个重要经营模块的能力其实更加综合,品牌积累也更加深厚,一旦他们吃透市场变化的部分,其快速增长和“翻红”也是必然的。
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