自带流量是优势，但生存的关键难题在于将流量变为留量。
由网络红人、明星等名人所创的美妆品牌，出生起就自带流量，尤其是在社媒主导的互联网时代，这类带着名人光环效应加持的品牌热度持续上升，其中不乏有获得超10亿美金，甚至20亿美金高估值、获头部美妆企业青睐的案例。
当然，这之中也有负债、清算的例子，还有估值曾超10亿美金却难逃关闭命运的，如全球第一网红金·卡戴珊创立的护肤、彩妆品牌SKKN by Kim，成立仅3年便关闭……
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