欧莱雅跌出TOP榜，谁抢了国际大牌的生意？

前三季度品牌混战，抖音美妆细分榜单杀出了这些黑马。

2025年抖音美妆赛道竞争持续白热化，行业洗牌加速。从1-3季度抖音美妆品牌TOP20看，头部效应显著但排位动荡：韩束稳坐榜首，欧莱雅环比下滑，自然堂、谷雨挤入TOP5；国货品牌强势出圈，不仅TOP10中占了8席，且百雀羚、科兰黎凭借特色套组/次抛闯进TOP20。

白牌阵营分化明显，厦门帮ELL从Q2强势上榜并冲进TOP10，而依赖IP人设的品牌势能减弱，迪仕艾普、MEICHIC美诗等排名持续下滑。

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