近几日，江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视、中央电视台接连举行广告招标，许多本土企业“一掷千金”，1.18亿元、3亿元、3.5亿元、4亿元，这些大佬不断刷新数字。而在这些大佬中，我们看到，在冠名界风生水起的人物不少为化妆品品牌。而小美曾在一份针对2014年上半年9家卫视69档栏目冠名的监测报告中注意到，化妆品类的冠名数量栏目高达11个，仅次于食品饮料的16个。而冠名费超过5000万的日化品牌则有7个!
11月13日，湖南卫视招标会，冠名费总赚入10.5亿元。其中立白集团以3亿元，一举取得第三季《我是歌手》冠名权。同样，其它卫视招标费也不断飙涨。
对比于国内本土品牌的“壕”，今年来增速放缓的跨国日化企业则显得相对谨慎，可能出于利润和战略方面的考量，目前则逐渐增加在数字化营销方面的投入。下面我们先来看看在中国化妆品市场上的“壕”们。
本土品牌押宝电视冠名
随着网络，特别是移动网络的飞速发展，一方面，唱衰传统媒体的声音愈演愈烈。另一方面，各大卫视冠名的天花板却不断被捅破。而且品牌与节目的依存度也越来越高，只要说到《中国好声音》都会想起加多宝，看到《爸爸去哪儿》就会想起伊利QQ星……可能希望得到同样的营销效果，许多本土品牌纷纷押宝电视营销。
韩束先后以2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》、5500万冠名天津卫视《非你莫属》、5800万冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》……2015，更是5亿元大手笔冠名《非诚勿扰》，韩束妆业副总裁梁丽也表示：走向市场是韩束的战略目标，在扎实做好民族品牌的同时瞄准全球市场，《非诚勿扰》是不二之选，是全球性战略发展。
品牌大手笔布局电视广告，不是炫富，不拉仇恨，非诚勿扰哦。
同样出手大方，阔绰的高富帅还有滋源。3000万、5000万、8000万、1.5个亿……上市仅半年的滋源无硅油洗头水，不断在刷新广告投放金额。独家冠名浙江卫视《我不是明星》、《壹周立波秀》，安徽卫视《我为歌狂》、《非常静距离》，后又狂掷4亿独揽湖南卫视《金鹰独播剧场》冠名权……壕!友否?
而这样的例子就像懒猫身上抓跳蚤，一抓一把。百雀羚第四度与《中国好声音》合作，幸美股份1070万元购得《中国好声音》总决赛结果前1分钟广告位，这些大手笔投入都成为业内关注的案例。
土豪的世界穷逼是不会懂的，但好歹咱也要上进地揣摩一下是吧!私以为，本地大佬们纷纷献爱电视冠名有以下几个原因：
1.电视硬广的没落
与不断升温的电视冠名相比，硬广的吸睛(金)程度可以说判若水火。想想看，设置限娱令之后，有多少宅女会守着一个电视广告犯花痴呢?插播广告的几分钟时间内，很多人可以换上好几圈台了。(其他电视节目有很多帅气长腿欧巴在向偶们招手哦)
2.集中目标，传递最大化价值
品牌会有一定的战略眼光，看到一个节目的未来，然后陪着节目一起发展。这也是为什么芒果台新节目《偶像来了》未播先火，一下子获得4亿元冠名费的原因!还有，如果亲足够细心，会发现，行业内大佬更加热衷于在各卫视投播广告，在央视相对少。这当然与卫视节目受众人群更加年轻化，更符合化妆品行业朝气、创新的特点相关，大佬们虽然土豪，但是绝对不傻，在甩钱之前一定是经过考察的，亲们也不会天真地希望那些听戏的大妈花个上百上千块钱来买高端、大气的化妆品吧。只有目标、资源集中，才会产生最大的价值。
3.优质节目成稀缺资源，明星带来广泛传播效应
继冠名第一季《我是歌手》举得良好传播效益后，立白集团又分别以2.35亿和3亿的价格先后冠名《我是歌手》第二、第三季，这样大手笔的挥金豪掷，当然与综艺节目本身带来的良好传播有关。据央视索福瑞数据调研，今年节目播出后，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%;据AC尼尔森数据，1-7月销售额比去年同期增长了66%。除了热门歌手带来的疯狂粉丝效应之外，海泉一句失误的主持语，也让立白成为街头巷尾、茶余饭后的话题。不少网友调侃：第三季《我是歌手》还叫立白洗衣液。
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