广告投放一直是品牌的必要支出项目之一，而随着网络的飞速发展，一方面，唱衰传统媒体的声音愈演愈烈。另一方面，各大卫视冠名的天花板却不断被捅破。回到我们行业，各种广告投放的数字被不断刷新，各大主流卫视的更成为化妆品各路兵家必争之地，一个残酷的战场。今天小美带大家看热闹，看哪个平台厮杀最激烈!
在木某人眼中，湖南卫视一直是个“雷池”，原因除了各种雷剧轰炸之外，当然还有其凭借雷剧一直居高不下的收视率，也是其他电视台竞相揣摩，想偷师的技术之一。再看看一二月份在湖南卫视投放的化妆品品牌，也都是豪掷千金。滋源力拔头筹，与开年大戏《武媚娘》一起，确确实实火了一把，再加上《快乐大本营》特约，和各种硬广播出，没有上亿几乎是不可能的。然后立白紧随其后，又是一个亿元的投入。
相比于其他卫视，湖南卫视的化妆品广告占比最高，这与芒果台的受众定位在年轻群体，抓住80，90甚至00后的眼球有很大关系。而除了滋源和立白，其他化妆品品牌比如伊贝诗，温碧泉，卡姿兰的投入相对平均，但都有千万元以上。单看化妆品行业广告，湖南卫视真是不折不扣的人生赢家。
在木木印象中，电视台一直是芒果台一家独大的架势持续了好几年时间，近几年，随着各种综艺节目的崛起，各家卫视也随着热播节目渐渐迎头追上。浙江卫视、江苏卫视，上海卫视等都是厚积薄发的典型。
说到浙江卫视广告，其实我的木头脑袋里冒出的就是“买胃康灵胶囊，认准葵花牌”的广告词。真的是一句广告词天天在你耳边重复，这个杀伤力也是不容小觑的。回到我们的行业，丸美在浙江卫视的广告投放位居第一，其中大部分资金冠名浙江台新推综艺——《一路上有你》，随着萌萌哒的张智霖夫妇重回观众视线，丸美名气也确实提高了不少。而浙江台化妆品广告投入相对平均，因为浙江台广告被加多宝承包了嘛，哈哈。当然，还有其他硬广投入比如珀莱雅，欧莱雅，法兰琳卡等。
说到江苏卫视，脑海里一定是孟非的光头和《非诚勿扰》，韩束BB霜已经和《非诚勿扰》形成捆绑传播，在一二月份的广告投入中，韩束依旧占较大比重，新推面膜一叶子，同样出价不菲。而温碧泉因为冠名江苏卫视幸福剧场，位居化妆品品牌在江苏卫视广告投放第一的位置。
在江苏卫视的广告投放还有珀莱雅和欧莱雅，这里木木不禁想问各位看客，你们心目中更欣赏他们这种广撒网的方式，还是对某些品牌集中火力往一个出口上砸更加肯定?
在东方卫视投放的广告前二十排名中，只有兰蔻和欧莱雅，其他被红牛、康师傅等各种饮料、食品承包。这里再提提四川卫视，22.7亿元的广告费用中，前二十排名竟没有化妆品，各位大佬，你们是忘了约吗?四川妹子可是有名的辣!
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