近几年，面膜是中国护肤品市场增长最快的品类，越来越多的消费者开始购买面膜是该品类增长的主要驱动力。有专家指出称：“普及率升高和使用频率的增加都将促成面膜未来的增长。在2015年，消费者对于面膜种类的熟悉度和使用方式的细微差别，便利性以及合理的价格应该会在中国的推广进一步渗透。”
而随着面膜市场的逐渐扩大，越来越多的问题随之出现。面膜问题的重灾区，非微商莫属，随着微商大军一夜之内迅速崛起，让人们对微商的关注度也在迅速增加。面膜因为其门槛低、成本小，以迅雷不及掩耳之势成为微商最火的品类。人们常喊，微商疯了，面膜疯!“疯狂的面膜”正是当下国内高速发展的面膜市场的一个缩影——假货泛滥、品牌繁杂、产品质量参差不齐，面膜产品频频被曝“乱象”：
1.质量安全堪忧
据不完全统计，2014年高峰时期，在微信上市的面膜品牌达近千种。但据调查，微商面膜，大部分是“三无产品”，尽管都宣称有各种质量检查报告，但是市场上不断有面膜品牌倒下——刚开始的势头很猛，一年销量几千万元，过不了多久就关门了。然而，坐等倒闭的毕竟为少数，更多的面膜品牌改头换面重新入市，再进行新一轮的招商代理，由此反复。
2.暴利引来的“混战”
从几毛钱到十几元一片，高额的利润引来工厂和品牌的追逐。尽管面膜在微信上报价100多至200元一盒不等，但在集散地的美博城，品类繁多的面膜可是“白菜价”。高毛利是令人们“前赴后继”的根本原因!
针对面膜乱象，各大品牌也是“费尽心思”，想要与众不同。前不久，美即刚刚打出面膜哲学的口号，宣布其产品升级;洁宝冠名第三届面膜节，呼吁制定面膜新规;金蔻主推胶囊精华膜……而微商渠道的面膜品类也表现出毫不示弱的气势，新概念，明星代言……花招用尽，效果如何暂且不说，先来看看他们如何出招。
1.定位差异化
众所周知，在中国化妆品市场，中高端市场多被国外巨头占领，而面膜市场原本进入的门槛就较低，微商由于刚起步，从业人群多，也缺乏相应的规范。面膜和微商的组合形成的市场，简直用一片混战来形容。
思埠一直是微商大军的领头羊，在产品上一直欲与其他微商品牌区分开，5月21日，旗下品牌产品天使之魅冰膜全新升级，并在当晚举行了新品发布会，高调宣布自己动态。
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