前几日某品牌召开新品发布会，韩束吕义雄呼吁：中国化妆品行业应尊重知识产权，不要给中国人丢脸。商人有所作为，有所不为，不能纯利字当头，而去欺骗消费者。我们要敢于站出来，行业才干净……引来行业内多人点赞和思考，这些“假洋品牌”再次成为人们茶余饭后的讨论对象。
一直以来，化妆品行业都是“假洋品牌”的高频活动区，连不久前站出来讲话的韩束，也走过那么一段与“韩流”暧昧不清的阶段，甚至我们发现国内市场上多个占比高的品牌都曾沾过“洋品牌”的光。
这里需要注明的是，本文中讨论的化妆品行业中的“假洋品牌”指在国内注册商标，或者在境外成立一个“空壳”公司，注册一个商标，但取一个洋名，产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，但是包装成国外品牌，并对外宣传自己是国外品牌的品牌，不包含只从国外引进技术或原材料的品牌。
借“洋光”的做法在十几年前兴起，至今仍有品牌效仿。背后原因，不仅是迫于市场的无奈之举，亦可以称为唐人智慧，开辟捷径之措。但这十几年的老方法，在今天的社会是否适用?答案显而易见是否定的!
与十多年前不一样的是，我们不难看到那些穿着“洋装”不断成长起来的本土品牌，这些年渐渐脱下“洋装”，表明自己的国货身份：自然堂将英文名字进行修改，并在产品包装方式和沟通方式上都更加强调东方美；经历马甲门之后，丸美也出来发声——自己成立于2002年，公司应用的是日本的技术、配方和原材料，但品牌与日本并没有直接关系；资料显示的卡姿兰办事处从巴黎移到到中国香港，再到中国内地……但市场上仍有许多刚刚发展不久的品牌，看着成功的例子，以为自己找到一条捷径，试图按部就班，但没有想过大佬突然改变的原因实际上是对于市场考察做出的判断。
时代发展，特别是互联网的发展，消费者有更多的渠道接触新鲜的资讯，新奇的事物，导致消费者观念不断进步，不以“外贵内贱”思想为主流，中国消费者已经开始追求个性化以及法律法规的不断完善尚且不去多说。
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