在过去的近两年多的时间里，行业内最火的两个词便是“微商”和“面膜”，2015年微商出现大浪淘沙式缩减，而面膜品类尽管经历几次面膜质量危机，却依旧是行业内热门品类之一。
不可否认，随着中国女性消费者的收入水平提高，接触到的护肤理念日益丰富和成熟，尤其是“80、90后”成长为消费主流，促使面膜的使用频率随之提高。在淘宝上输入“面膜”二字，显示产品数量为179.6万件，而面霜的搜寻结果只有50.80万件，爽肤水35.99万件，都不及面膜的一个零头。
2015年面膜业为300亿大市场?
不少人表示：作为护肤界的黑马，面膜已成为化妆品消费市场的第三大品类。而不少数据也证明了面膜品类的市场潜力巨大。据此前发布的《2014中国面膜行业发展分析报告》称，面膜已成我国日化行业增长最快的细分市场，2013年在化妆品市场居第3位，占市场销售总额的16.3%，2015年预计达300亿元规模，未来市场空间将达千亿元。
过去的两年的确是面膜产品野蛮生长的时间，新品牌如泉涌般出现，层出不穷。但2014年面膜行业最大的特征就是“异牌同品”，产品高度同质化的现状带来了激烈的正面竞争，放眼望去，红海一片。毋庸置疑的是想把面膜品类做大做强，寻求差异化，才能领跑未来。然而经过一轮因质量问题、销售不佳等原因导致的面膜淘汰之后，同质化的特征并没有明显的改善。
差异化竞争，各品牌方花样百出
去年最热门的综艺真人秀节目《奔跑吧，兄弟》第一季中Angelababy与欧弟、王宝强三人共同使用一款新颖“黑面膜”出境，一时间令其成为不少网友竞相追逐的对象。
不仅在产品的功效上，众多品牌在概念和外形上也开始厮杀。黑面膜只是目前面膜市场中众多的“种类”之一，其他比较受消费者欢迎的还有动物面膜、蜗牛面膜、蛇毒面膜等等。动物面膜外形个性可爱，蜗牛面膜强调深度滋养，蛇毒面膜紧致抗皱……
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