尽管2015年双11已经进入“7年之痒”的年头，但却依旧热力不减。仅仅11小时49分，2015天猫双11全球狂欢节交易额就超过571亿，打破了2014年双11全天的交易额纪录!截止12日零时，天猫双11最终成交额达912.17亿元，相比去年增长60%以上。
而这其中一直热门的美妆领域，数字也十分漂亮。多个品牌天猫官方旗舰店在双11开始不久销售额就超过其去年双11全天，其中国货品牌佰草集用时35分钟、韩后用时55分钟、大众品牌Olay用时1小时15分、百雀羚用时1小时17分;同时，倩碧、雅诗兰黛、whoo(后)、雪肌精、娇韵诗、悦木之源、伊丽莎白·雅顿等高端品牌以及新锐品牌膜法世家在11日上午8点前陆续突破去年全天交易额。
而回看这场美妆战役，百雀羚和韩束的角逐可谓一场你方唱罢我登场的竞技赛，看点十足。双11刚刚开始，韩束便一骑当先，在十分钟内成交额突破1000万，紧接着百雀羚便在0点20分宣布破2000万，交易额上涨速度相差无几。随后在01:28和01:35，韩束、百雀羚先后闯过4000万大关，前后仅差7分钟。两个品牌在对第一的争夺上长时间呈现焦灼状态。
在韩束天猫总销售额达到8000万时(15点)，吕义雄就通过朋友圈表示——韩束(包括韩束、一叶子、吾尊)定能过亿。果然，在双十一结束前3小时，韩束开始发力，最终上美公司（韩束、一叶子）的销售额突破亿元大关，韩束旗舰店销售额达8729万元。而百雀羚则在双11结束前一小时内默默表示，旗舰店销售额突破亿元大关。
而在双11结束前半小时却突然出现了令人匪夷所思的一幕。14年双11冠军阿芙以及韩后旗舰店的首页出现了为百雀羚加油的字样。尽管之前也曾出现过双11品牌发出恭喜竞争对手的营销方案，但两个品牌同时恭喜百雀羚，并做出了排版、文案近乎相同页面确实不能不让人诸多联想。而与之前的“恭喜营销”不同，在这一恭喜页面上“全场5折，最后一小时”的字样，更像是阿芙和韩后在为百雀羚引流。韩后新任肖荣燊随后也通过朋友圈表示：韩后给百雀羚引流……电商是个很有趣的生意。
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