2015年11月17日，资生堂SHISEIDO于上海举办了品牌革新发布会，本次发布会有来自亚太地区的近百位媒体参与。据了解，自2016年1月开始，SHISEIDO将在世界上88个国家和地区进行全面的品牌革新。SHISEIDO相信，美是世界上一种积极的力量，“共感”美丽将成为品牌与消费者沟通的全新接触点。
全新的品牌理念——“共感”美丽
追溯至品牌建立初始,SHISEIDO始终将尖端的护肤科技与艺术相融合，带给消费者更丰富的美的体验与感受，同时激发内在的美力，这也是SHISEIDO对广大消费者的真诚承诺。为了引起世界各地的消费者对美丽的“共感”，SHISEIDO将于2016年1月对产品、广告视觉效果、模特形象、商店柜台、品牌logo等进行革新。另外，品牌已任命在设计领域获得多项奖项的Ruba Abu-Nimah成为其新的创意总监。当美容与艺术相碰撞，“共感”的不只是对美肌的渴望，更是对美丽健康生活的升华。
品牌启用新代言人——多样性的美丽
为了激发世界各地爱美女性的共鸣，SHISEIDO在全球范围内选择三位全新代言人。她们来自不同国度、拥有不同肤色、展现不同的美丽，或优雅、或内敛、或性感。这是美丽的多样性，也传达了品牌渴望“共感”美丽的思想。
激发美力，共感美丽
为了更好地诠释“共感”的感念，SHISEIDO将产品按照“防御”、“再生”、“揭示”、“表达”四个角度进行重新定义。其中，自明星产品红妍肌活精华露上市起，“共感”的概念就被巧妙融入其中。“傲娇精华”作为全球首款免疫力精华，在强化肌肤防御能力的同时，激发内在美力潜能，由内而外释放美丽，这也是所有消费者对“傲娇精华”的共同使用感受。
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