据有关数据统计分析，2013年是中国护肤品市场发展的分水岭，从13年开始本土品牌总体市场份额超越了驰骋中国市场30多年的外资品牌，夺回市场的领导地位。
而近5年来，外资护肤品牌在华市场占有率从60%下降到了45%.
这得益于目前很多中国品牌已经开始通过不同的方式进行国际化路线，这些方式纵贯了化妆品行业上下游。其中包含：科技研发、包装设计、市场营销等，都与国际级企业机构进行深度合作，不断提升品牌价值，产品品质。
曾经有人说过，化妆品科技研发要交给日本、包装设计要交给天生富有浪漫细胞的法国，而市场营销要交给中国人。尤其是近几年来，本土品牌的营销方式变得越发创新，出类拔萃。除了品牌惯用的冠名知名电视节目之外，话题营销、事件营销、节日营销等社会化营销手法更加成为品牌的钟爱之选。
化妆品行业领军企业伽蓝集团JALA旗下高端品牌美素MAYSU在全新升级上市之后进行了多次创新营销尝试。
从博鳌论坛到米兰世博会，美素代表着本土高端美妆品牌身份亮相于各个国际舞台。
伽蓝集团最早站上国际舞台是从2010年上海世博会开始，作为中国化妆品的唯一代表和万科、复星等优秀的民族企业品牌向世界展示中国力量。
而今年伽蓝旗下美素品牌，作为2015米兰世博会中国馆官方唯一指定化妆品合作伙伴，为来中国国家馆参观的来宾提供了度身定制的国礼级尊享礼盒，这不仅有助于提升美素品牌形象，更是代表着中国制造与世界全面接轨。
除此之外，更令人关注的是，在米兰世博会期间美素品牌新品发布采用了线上线下共同举行，成就了国内高端化妆品的第一例多渠道线上线下整合传播典范。
8月16日，美素在米兰举行“米兰上市天猫全球首发”系列主题活动。美素品牌形象代言人素有东方女神之称的舒淇亲自为美素精华瑰蜜露揭幕。当天，美素的全球新品首发吸引了国内外媒体的关注，237家英文媒体、16家意大利媒体以及国内468家媒体相继发布瑰蜜露整合营销报道共计上千篇。
米兰时间8月19日恰逢中国传统七夕情人节，美素品牌结合七夕节同时策划了一场震撼全城的玫瑰蜜语活动在天猫商城进行，通过米兰世博会的平台与天猫共同布局，让国内各大门户网站、搜索引擎和时尚垂直类媒体一起下了一场“玫瑰雨”。这一主题事件被看作是中国最大的电商平台天猫有史以来最大的一次资源整合，天猫50余个核心资源位全面曝光了美素新品系列以及新品全球首发活动，成为中国品牌与天猫第一次实现的深度和高度的完美合作。当然，这样别出心裁的营销所带来的结果也是不可思议的。
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