近日，有消息传出，韩后接棒百雀羚以2.5亿的价格约下了浙江卫视王牌栏目《中国好声音》第五季的独家特约权。而随着年底卫视招标工作的展开，众多品牌也都以高价标下了综艺类节目的冠名和广告赞助。从《中国好声音》到《我是歌手》，从《最美和声》到《蒙面歌王》，电视广告投放大户——美妆品牌对于综艺类节目的广告竞争正变得越来越激烈。
近年来受互联网冲击较大的传统媒体屡现疲态，但电视综艺类节目却异军突起。除《非诚勿扰》、《快乐大本营》等老牌强势节目外，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一系列新生代现象级综艺类节目更是成为了各大卫视的收视保障。
收视率飘红意味着广告费疯涨，被视为稀缺资源的现象级综艺吸引了更多广告商的眼球，天价广告费、冠名费频现也就不足为奇了。据不完全统计，2015年化妆品行业冠名综艺节目费用过亿元的企业就有近10家。
虽然身价飞涨，但追求者却仍趋之若鹜。
究其原因，一方面是，在经济环境整体偏弱的情况下，成熟的、受众定位明确的综艺类节目将更有利于品牌在消费者中树立信心和好感。
而另一方面，尽管各大卫视每年都在引进或者开发各种类型的新的综艺节目，但综艺类节目的红利期窗口却在不可避免的关闭中。已经成熟的现象级综艺节目的地位正越来越难撼动，而每年顺应受众偏好所做出的改变似乎也足以满足新生代观众们的需求。
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